“2016清華國家形象論壇”近日在清華大學舉行，論壇聚集了清華大學、中國傳媒大學、復旦大學等眾多高校及各界品牌專家，共同為推動我國城市和國家形象的建設與傳播建言獻策。全國人大教科文衛委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌杰到會并作主旨演講。
國內知名城市公共關系專家、北京中外名人城市公共關系機構總裁覃光華是本次論壇唯一被邀請參會并發表演講的城市PR機構代表，覃光華在“城市品牌與國家形象”分論壇上發表“打造獨立思考的城市”的主題演講，通過多年來為國內眾多城市提供城市推廣服務的案例，闡述了我國城市營銷推廣過程中存在的問題，倡導國內城市走出“千人一面”的城市建設思維慣性，在品牌個性提煉和營銷中堅持獨立思考，并給出了解決方案分享。
近年來，隨著我國城市化進程的加快，城市經濟和城市文化的崛起，城市之間的競爭愈演愈烈。在這新一輪的競爭中，城市面臨著如何挖掘自己的獨有定位并有效推廣的問題。在全國上下城市品牌建設方興未艾之時，仍有不少城市在品牌打造和推廣過程中延用“千人一面”的管理思維，沒有深入挖掘城市自己的獨有DNA，而是有樣學樣，難以打造屬于自己的品牌個性形象，從各城市的廣告詞中已然體現眾多的抄襲和模仿，如大美、魅力、活力、人文、休閑、山水、生態、養生等等。
如何獨立打造屬于自己的、其他城市無法復制的獨有城市基因，覃光華引用了哈爾濱市舉例，哈爾濱擁有聯合國授予的國內唯一的“音樂之城”稱號，這就是國內其他城市無法復制的獨有基因，圍繞音樂之城的獨有城市符號，策劃舉辦世界和國家級的音樂盛會就可以逐步帶動城市音樂產業的發展，而其他城市將很難復制;以此類推，西安的“世界四大文明古都”、洛陽的“國花+古都”等。
針對目前城市推廣中大量運用的節慶活動營銷，憑借參與策劃和實施過包括中國藝術節、北京國際電影節、北京購物季等幾十場城市大型活動的豐富案例經驗，覃光華也指出了很多城市在大型活動中普遍出現的問題，即為辦活動而辦活動，忽視了如何把活動當成一個面向全國乃至世界營銷城市的有效工具的思考!目前越來越多的世界級和國家級等大型活動在各城市舉辦，利用難得的機會營銷城市品牌，通過城市品牌的有效營銷帶來城市經濟的推動，才是城市舉辦活動的根本意義所在。
諾貝爾經濟學獎獲得者、前世界銀行副銀長斯蒂格利茨博士說：“未來中國城市的發展將與美國的高科技一道成為主導二十一世紀的兩件大事。”中國城市的發展已受到世界關注，城市營銷與公關、城市經濟與城市文化的崛起、世界城市間競爭力的比拼正成為趨勢。每個城市都有自己的文化特色，如何攜手5000年的泱泱大國文化與世界文化融合，中國的城市應開始學會獨立思考!
