今年3月，騰訊企鵝智酷發(fā)布《微信影響力報(bào)告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性占67.5%，女性占32.5%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來(lái)眾多淘金者。應(yīng)運(yùn)而生的營(yíng)銷公眾號(hào)，為吸粉無(wú)所不用其極，就是其中典型的代表。

對(duì)于《對(duì)不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業(yè)內(nèi)人士接受錢江晚報(bào)采訪時(shí)說(shuō)，“戳中普通受眾的痛點(diǎn)，消費(fèi)他們對(duì)城市的感情，這是營(yíng)銷號(hào)慣常使用的套路。”

資深業(yè)內(nèi)人士揭秘

戳痛點(diǎn)，是營(yíng)銷號(hào)慣用套路

“你已高攀不起”系列文章，在全國(guó)大大小小城市無(wú)限復(fù)制，也只有在北京和杭州成了朋友圈的“網(wǎng)紅”。

此前， 就有人分析過(guò)營(yíng)銷號(hào)的主要吸粉手段，無(wú)非幾種：其一，充分利用微信朋友圈即熟人圈這種關(guān)系，引發(fā)病毒式傳播；其二，利用微信用戶年紀(jì)偏輕愛(ài)玩的特點(diǎn)，植入互動(dòng)小游戲增加粉絲活躍度；其三，利用節(jié)假日打溫情牌；其四，蹭熱點(diǎn)。還有一種，就是“戳痛點(diǎn)”，比如堵車、房?jī)r(jià)、教育等等，消費(fèi)受眾感情。

“營(yíng)銷號(hào)確實(shí)特別擅長(zhǎng)這些套路，這條‘高攀不起’的推送，講的是高房?jī)r(jià)、上學(xué)難等等，這是普遍城市都有的痛點(diǎn)。其實(shí)它根本不算文章，只是有選擇地進(jìn)行各種資料的編輯組合，把問(wèn)題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發(fā)出去，肯定瞬間10萬(wàn)+。”

“這些營(yíng)銷號(hào)很少做原創(chuàng)，天天盯著網(wǎng)上，研究哪里做了個(gè)10萬(wàn)+‘爆款’，然后趕緊抄過(guò)來(lái)變成本地適用，比如北京做了，馬上就改成杭州，很多問(wèn)題都是共通的，只需找些本地?cái)?shù)據(jù)支撐替換就成，操作起來(lái)很容易。”

面對(duì)草根營(yíng)銷號(hào)的野蠻生長(zhǎng)

國(guó)家已出拳整治

2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)正式上線。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“新榜”指出，在他們監(jiān)測(cè)的超過(guò)24萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)中，粉絲量級(jí)有百萬(wàn)之巨的微信賬號(hào)，相當(dāng)部分都是較早起家，通過(guò)野蠻生長(zhǎng)的方式發(fā)家。

一杭州新媒體資深從業(yè)者告訴錢江晚報(bào)，一個(gè)微信公號(hào)，只要做到幾萬(wàn)粉絲，廣告商甚至風(fēng)投就會(huì)自己找上門，就能實(shí)現(xiàn)營(yíng)利。如果做到30萬(wàn)以上的粉絲，一年收入起碼上百萬(wàn)元。如果你的粉絲質(zhì)量好（都是活粉）、精準(zhǔn)度高（目標(biāo)人群明確），這個(gè)號(hào)就要值錢得多。

一般情況下，1萬(wàn)的粉量，對(duì)應(yīng)的一條廣告價(jià)格是300元。“那些粉絲量大的草根營(yíng)銷號(hào)，可以用日進(jìn)斗金來(lái)形容。”

2015年，微信的原創(chuàng)保護(hù)措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使得與內(nèi)容相關(guān)的問(wèn)題得到一定程度的解決，但在內(nèi)容之外，運(yùn)營(yíng)者的法律意識(shí)仍有不足，打擦邊球、獲得非正當(dāng)利益的僥幸心理仍然存在。

去年以來(lái)，全國(guó)多個(gè)省、市、自治區(qū)的網(wǎng)信辦，出拳整頓微信公號(hào)，依法關(guān)閉了數(shù)十家違規(guī)微信公眾號(hào)。這些公眾號(hào)里，有相當(dāng)一部分，都屬于本地營(yíng)銷類公眾號(hào)，通常被冠以“某地生活通”“某地新鮮事”“某地大事必須知”等名字，被查封的原因包括多次傳播涉黃涉暴信息、違規(guī)發(fā)布低俗類新聞信息、違規(guī)發(fā)布造謠信息等。河南網(wǎng)信辦指出，某些公眾號(hào)“嚴(yán)重?cái)_亂互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序，社會(huì)影響惡劣”。

有害信息對(duì)社會(huì)預(yù)期的

誤導(dǎo)與破壞不可估量

浙江省社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、省社科院公共政策所所長(zhǎng)楊建華說(shuō)，微信公眾號(hào)在為人們的生活傳播知識(shí)，推動(dòng)進(jìn)步的同時(shí)，良莠不齊的內(nèi)容也摻雜其中。一些公眾號(hào)熱衷傳播不雅、不良、不實(shí)的信息，給用戶日常生活帶來(lái)困擾，輕則造成認(rèn)知困惑和混亂，更有甚者，利用微信公眾號(hào)開展詐騙活動(dòng)，使用戶上當(dāng)受騙，助長(zhǎng)不良價(jià)值觀傳播。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)研究中心秘書長(zhǎng)胡鋼說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上確實(shí)存在不少不利的、有害的、甚至是違法信息，它們破壞了網(wǎng)絡(luò)乃至線下的社會(huì)秩序。前不久，上海網(wǎng)信辦處理了18個(gè)散布上海將出房產(chǎn)新政等謠言的公眾號(hào)，胡鋼以此舉例說(shuō)，“網(wǎng)上傳的謠言，直接影響到很多消費(fèi)者信以為真，去搶購(gòu)甚至離婚，對(duì)于家庭這么一個(gè)最基本的社會(huì)細(xì)胞的破壞，是顛覆性的。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，龐大的網(wǎng)民、龐雜的聲音匯聚成一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論場(chǎng)，原有的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)徹底打破。網(wǎng)上一個(gè)不負(fù)責(zé)任的言論，很容易成為引發(fā)社會(huì)恐慌的爆點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌與社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，一些轉(zhuǎn)型期特有的社會(huì)矛盾，往往成為網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置的重點(diǎn)，譬如貧富分化、房?jī)r(jià)、資源分配不平衡、腐敗問(wèn)題等內(nèi)容的點(diǎn)擊率很高。網(wǎng)絡(luò)言論制造者迎合轉(zhuǎn)型期一些人內(nèi)心的不安全感和不確定性，利用網(wǎng)民心理弱點(diǎn)，編造散布極具蠱惑性和危害性的議題，對(duì)社會(huì)預(yù)期造成的誤導(dǎo)和破壞是不可估量的。