伴隨行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)第三方品牌策劃公司尋求品牌升級(jí)。現(xiàn)今行業(yè)中能夠選擇的品牌策劃公司比較多，這就帶來(lái)了選擇難題，那企業(yè)如何找到適合的品牌策劃公司?
1、明確企業(yè)自身的策劃需求
需求清晰是甲方乙方合作的基礎(chǔ)。然而，在品牌策劃方面，很多企業(yè)并不清楚自己的需求，很容易陷入乙方的策劃邏輯，往往抓不到重點(diǎn)。
需求方面，建議企業(yè)首先梳理清楚：是需要做戰(zhàn)略層面的品牌定位、系統(tǒng)升級(jí)還是只是做戰(zhàn)術(shù)層面的廣告?zhèn)鞑ァb升級(jí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)。企業(yè)如果不清晰，建議梳理企業(yè)發(fā)展階段：是處在行業(yè)頭部位置、行業(yè)領(lǐng)先位置、腰部位置還是處在創(chuàng)業(yè)階段。企業(yè)所在階段不同，戰(zhàn)略重點(diǎn)不同。例如初創(chuàng)階段，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)企業(yè)非常關(guān)鍵，這個(gè)階段企業(yè)不能過(guò)多糾結(jié)品牌標(biāo)志、品牌形象;處在腰部及以上位置，如何放大品牌的領(lǐng)先、區(qū)隔其他中小企業(yè)，成為企業(yè)能否做強(qiáng)做大的關(guān)鍵。
2、了解策劃公司的發(fā)展歷史
策劃公司的最佳案例并不是服務(wù)的企業(yè)而是策劃公司本身。如果策劃公司一直傳播、強(qiáng)調(diào)的思維、方法對(duì)客戶(hù)有用，能夠幫助潛在客戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值，首先需要對(duì)自己有用。研究接觸的策劃公司發(fā)展歷史，能夠清晰了解策劃公司本身是否做到了“知行合一”。如果一家策劃公司發(fā)展多年，并沒(méi)有獲得較大的成功，建議企業(yè)慎重考慮。
很多品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司之所以發(fā)展平平，新客戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，一個(gè)很大的因素在于并沒(méi)有品牌化運(yùn)營(yíng)，新客戶(hù)增長(zhǎng)主要源于創(chuàng)始人的個(gè)人人脈。不管企業(yè)生意大小、是B2B企業(yè)、策劃行業(yè)或者消費(fèi)品行業(yè)，都需要品牌化經(jīng)營(yíng)。換句話說(shuō)，企業(yè)需要建立超越個(gè)人的組織成功，通過(guò)組織力量驅(qū)動(dòng)公司成長(zhǎng)。
每家策劃公司的策劃服務(wù)都包括企業(yè)內(nèi)訪這個(gè)環(huán)節(jié)，其中最核心是找到企業(yè)成功的關(guān)鍵因素、企業(yè)的資源稟賦。同樣建議甲方企業(yè)深度了解品牌策劃公司是否通過(guò)自己的方法取得快速增長(zhǎng)、增長(zhǎng)的關(guān)鍵有哪些、企業(yè)的資源稟賦是不是能幫助企業(yè)。
深入了解是企業(yè)和策劃公司能否合作長(zhǎng)久的關(guān)鍵，建議企業(yè)先通過(guò)百度、知乎、官方網(wǎng)站初步了解，時(shí)機(jī)成熟，可以直接去公司深入交流。
3、是否有相對(duì)完善的策劃知識(shí)體系
策劃公司的產(chǎn)品不是別的，而是策劃知識(shí)。每家策劃公司都有自己的知識(shí)體系。對(duì)企業(yè)來(lái)講，如何甄別、分辨了解各家不同，決定企業(yè)能否選擇更適合企業(yè)的策劃公司。
實(shí)踐發(fā)現(xiàn)：市場(chǎng)上主要有兩類(lèi)策劃公司，一類(lèi)是強(qiáng)調(diào)單點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，這類(lèi)企業(yè)包括以符號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略策劃公司、定位類(lèi)策劃公司、廣告類(lèi)策劃公司，另一類(lèi)是強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)制勝、體系思維的策劃公司。
4、是否有跨行業(yè)服務(wù)案例
品牌戰(zhàn)略策劃公司最關(guān)鍵的資產(chǎn)包括策劃知識(shí)體系、底層作業(yè)思維、結(jié)合企業(yè)現(xiàn)實(shí)的能力。
很多客戶(hù)都問(wèn)策劃公司有沒(méi)有同類(lèi)客戶(hù)服務(wù)案例。這里建議除了了解同類(lèi)客戶(hù)，更需要了解是否有多行業(yè)服務(wù)案例。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，策劃公司最大的價(jià)值是提供外部思維，如何通過(guò)外部觀察、發(fā)現(xiàn)企業(yè)改善機(jī)會(huì)。
企業(yè)如何找到適合的品牌策劃公司?經(jīng)過(guò)小編的分享已經(jīng)有所了解，現(xiàn)在大部分行業(yè)已經(jīng)極度同質(zhì)化，建議企業(yè)結(jié)合自身需求，找到更適合企業(yè)當(dāng)下階段的品牌策劃公司。
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