跨境電商在經(jīng)濟全球化的浪潮中，正走上時代的風(fēng)口。為高效拓展全球業(yè)務(wù)，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展，各電商平臺積極在該領(lǐng)域布局。其中，擁有強大用戶流量、豐富內(nèi)容展示和興趣電商邏輯的抖音電商平臺，也加速進(jìn)入賽道，不僅積極完善跨境規(guī)則，加大對跨境電商的扶持，還通過花式營銷動作滿足用戶對美好生活的多元需求，已然成為眾多品牌和商家釋放全渠道價值，獲得增長新機遇的重要陣地。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”這一重大營銷節(jié)點期間，抖音電商全球購以“發(fā)現(xiàn)全球趣生活”為傳播主題，圍繞美妝個護(hù)、膳食營養(yǎng)、母嬰玩具、時尚潮品四大行業(yè)，基于興趣營銷以花式推廣助力平臺建設(shè)，持續(xù)構(gòu)建上抖音電商“全球好物放心購”的用戶心智，讓用戶居家就能“買遍全球”，享受沉浸式購物體驗，一起朝著“趣生活”進(jìn)發(fā)!
01無需跨過萬水千山世界盡在眼底
“宅經(jīng)濟”盛行之下，跨境電商行業(yè)實現(xiàn)了逆勢上揚。消費者無需受到地域、時間限制，無需通過任何貿(mào)易公司或線下商超，僅通過跨境電商平臺就可以滿足高品質(zhì)消費需求，讓生活變得更有趣。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”上線后，抖音電商官方微博發(fā)布了一組跨境達(dá)人系列海報，宣告抖音818跨境電商行業(yè)活動正式拉開帷幕。海報匯集了來自各行各業(yè)的人氣達(dá)人：母嬰玩具類代表“帶娃的小璐”追求創(chuàng)造更有價值的事，憑借堅韌與努力，帶領(lǐng)一群全職媽媽朝著幸福更肆意地奔跑;膳食營養(yǎng)類代表“王炸夫妻在日本”擁有游歷多國的經(jīng)歷，開闊的見識讓他們對食物研究頗有見解;美妝個護(hù)類代表“南方航空跨境商城”還有一層身份是南方航空公司的空乘，在分享航空趣事的過程中，向大眾推薦手中的商品;時尚潮品類代表“奈斯逛米國”則經(jīng)常曬出自己享受休閑時光的生活碎片，順勢分享精致好物，引發(fā)人們對美好生活的向往。
以上達(dá)人來自天南海北，所處行業(yè)不同，居住環(huán)境不同，個性鮮明獨特，但對生活的熱愛保持一致。透過她們的視角，用戶足不出戶就可以望向更遠(yuǎn)的世界。而抖音電商全球購就是一扇窗口，它通過展示全球各地的美好生活，號召更多用戶參與進(jìn)來，將趣味人生與消費體驗進(jìn)行綁定。
02 發(fā)現(xiàn)TA的秘密故事解鎖夢想清單
消費人群的年輕化，為跨境電商領(lǐng)域帶來新商機，如何快速俘獲年輕人的心，成為各大平臺在競爭格局中彎道超車的當(dāng)務(wù)之急。基于對年輕人群審美取向的洞察，抖音電商全球購緊隨自媒體行業(yè)熱點，聯(lián)合條漫大號“不打烊畫社”共創(chuàng)趣味故事。
條漫以“查看TA的快遞”作為引入設(shè)置互動環(huán)節(jié)，召喚讀者通過點擊泡泡里的快遞盒，開啟主人公們的秘密故事。借助小小的快遞盒，條漫分別從時尚潮品、膳食營養(yǎng)、母嬰玩具、美妝個護(hù)四個維度，講述了四段趣味橫生的小故事：可愛女孩與“愛狗”愉悅相處、新時代AI打工人熱衷養(yǎng)生、新手寶媽學(xué)習(xí)養(yǎng)娃、男性美妝領(lǐng)域博主搜羅全球好物。以上內(nèi)容生動形象地展示了抖音電商全球購的出現(xiàn)，給用戶帶來了極大便利，讓每個人都能縱享趣生活。
值得一提的是，“煥新版”快遞盒設(shè)計也吸引了廣大網(wǎng)友的注意力，含有“DOU”字樣的統(tǒng)一外觀包裝，自然地傳遞出抖音電商全球購物流包裝升級這一信息，給予了用戶視覺上的規(guī)整感受。一直以來，抖音電商全球購初心不改，致力于為消費者帶來更好體驗，幫助全球用戶追求有趣生活。
03 架起一座心靈橋梁拉近彼此情感
由于每個人生活習(xí)慣、個人偏好、認(rèn)知水平不同，面對同一事物看法千差萬別，尤其是隨著物質(zhì)生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)時代的人們在面對品牌/平臺時，對于趣味生活的需求愈發(fā)細(xì)分化、多元化。
為更精準(zhǔn)地實現(xiàn)人群觸達(dá)，平臺需要做好受眾調(diào)查，掌握用戶的消費觀，以此制定相應(yīng)的營銷策略。抖音電商全球購將牽手時尚媒體發(fā)起以“向往的趣生活”為主題的采訪活動，對人物故事進(jìn)行深度挖掘，邀請達(dá)人和消費者一對一對話，來分享自己對趣味生活的定義。精彩內(nèi)容即將呈現(xiàn)，敬請期待。同時，抖音電商全球購還希望在這次活動中傾聽到不同跨境用戶的真實心聲，順勢探索、剖析用戶與抖音電商全球購之間發(fā)生的故事，以此一鍵搭建他們與向往的趣生活之間的橋梁。
營銷方式不斷升級、變化，唯有洞察是不變的基礎(chǔ)，平臺需要了解用戶的所思、所想、所好、所念，才能走得更遠(yuǎn)。抖音電商全球購關(guān)注大眾對世界的好奇心和他們對美好生活的向往，向外不斷探索自身與用戶的價值關(guān)聯(lián)和情感共鳴。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，抖音電商全球購用一系列提升聲量的動作，擴展用戶群體，深化平臺核心理念，不斷滿足用戶對趣味生活的追求。未來，面對跨境電商領(lǐng)域消費市場需求不斷增長的情況，抖音電商全球購將探索更多的創(chuàng)新舉措，提供更有趣、更具吸引力的平臺活動，與合作商家共贏，與廣大用戶共成長，助力跨境電商行業(yè)健康發(fā)展。
