場景驅動營銷基于內容打造文化消費生態圈
回顧2016年，如果場景營銷和娛樂營銷可以被看做是關鍵詞，從最初的餐廳場景為發端，延伸至數據規模與人群規模兼具優勢的影院場景，丁曉云詳細介紹了大地影院集團在場景營銷方面的戰略布局。
大地影院集團副總經理丁曉云
與傳統院線不同，最早在全國采用全數字化放映技術的大地影院集團，一直具有“互聯網+”的創新思維，主動擁抱技術與市場的變革。在影院經營上，大地影院第一時間接入百度糯米、貓眼、微票兒等互聯網售票系統，同時開發大地影院APP，目前80%的票房收入來自于網上售票;在會員營銷中，利用互聯網思維推動會員產品運營，網絡觸達會員2000萬。
對于未來影院的升級，丁曉云在“消費升級催動下的影院升級”圓桌論壇上指出，影院的升級，除了技術升級上的體驗，核心是基于內容打造文化消費生態圈。影院是娛樂營銷內容的引爆場景，人的聚集型原生場景，打造連接型影院平臺，必須以場景驅動營銷。
借助觀影人次與票房的先天優勢，大地影院集團搭建場景營銷數據化平臺，再加上觀影人群會員營銷體系與影院賣品渠道相結合的模式創新，為廣告客戶提供從品牌宣傳、終端推廣、用戶轉化到產品銷售的全鏈條整合型營銷推廣服務。
“消費升級催動下的影院升級”圓桌論壇
影院場景升級助力“電影+”戰略
大地影院集團提出“電影+”概念，以電影族群為核心，打造“電影+創意互聯網”、“電影+創意餐飲”、“電影+創意零售”、“電影+創意文化”等多業態經營的體驗式影院生態圈，用電影豐富大眾生活。
影院場景升級是“電影+”戰略的重要組成部分，未來大地影院也將打造“影院場景+”概念。據丁曉云介紹，大地影院集團的影院場景，將從時間、內容、觀影人群、技術四方面打造影院超級場景的營銷平臺：從時間上，為消費者在影院停留的120分鐘內創造輕松愉悅的消費環境，讓廣告主更快觸達消費者;內容上，將影院打造成核心秀場，提供令品牌主、消費者們津津樂道的內容，或者吐槽點的談資;抓住80、90后的消費主力，利用互聯網、物聯網的技術把近3000萬會員的數據進行串聯。
“我們全面布局了334家影院，”丁曉云表示，“我們有VR平臺，WIFI平臺，自主研發了數字化播放平臺，未來還會不斷疊加。”
比如大地影院集團推出的歡樂搖兌，通過334家影院31000個IBeacon設備，提供品牌紅包、活動優惠券、禮品兌換券，多達三十余種互動形式可以深度定制，一方面滿足消費者的互動需求，另一方面也將助推廣告主的品牌推廣。
