為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)上市公司信息披露，9月19日，深交所發(fā)布了創(chuàng)業(yè)板互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)信息披露指引。該指引明確了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)信息披露適用范圍、數(shù)據(jù)或流量情況披露要求，以及需披露的技術(shù)指標(biāo)等。深交所表示，創(chuàng)業(yè)板公司新興產(chǎn)業(yè)特征明顯，將繼續(xù)以創(chuàng)業(yè)板作為切入點(diǎn)，研究行業(yè)特點(diǎn)，總結(jié)監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)行業(yè)監(jiān)管，不斷提高信息披露的有效性和針對(duì)性，更好地服務(wù)投資者。
自2013年1月以來(lái)，為提高上市公司信息披露的有效性，提升市場(chǎng)透明度，深交所對(duì)外發(fā)布了一系列行業(yè)信息披露指引，覆蓋了廣播電影電視、生物醫(yī)藥、光伏、節(jié)能環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電商等行業(yè)，形成了具有創(chuàng)業(yè)板特色的行業(yè)信息披露規(guī)則和監(jiān)管體系。
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)逐漸成為營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向，該類公司在業(yè)務(wù)模式、盈利方式等方面均呈現(xiàn)出突出的行業(yè)特點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的行業(yè)歷史較短而缺乏統(tǒng)一公允的評(píng)判指標(biāo)，加之當(dāng)前相關(guān)信息披露規(guī)則尚不完善，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司在對(duì)業(yè)務(wù)指標(biāo)的披露方面并不夠充分，投資者難以有效地對(duì)該行業(yè)公司進(jìn)行對(duì)比分析。目前，創(chuàng)業(yè)板上市公司中從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)已有8家，為促進(jìn)該行業(yè)公司更好地履行信息披露義務(wù)，提高信息披露的透明度，便于投資者理解上市公司的業(yè)務(wù)情況，深交所在總結(jié)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)公司的共性特點(diǎn)后，充分借鑒海外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司及國(guó)內(nèi)信息披露實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，制定了該指引。
本次發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)指引在披露要求上有六方面特色：一是明確了具體的適用范圍，從事搜索引擎營(yíng)銷、積分墻營(yíng)銷、程序化購(gòu)買、營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司均適用本指引；二是指引明確要求在年度和半年度報(bào)告中披露公司的數(shù)據(jù)或流量情況，如自有和第三方導(dǎo)入的數(shù)據(jù)或流量占比情況、移動(dòng)端和非移動(dòng)端覆蓋的用戶數(shù)量及日均活躍用戶數(shù)量；三是指引要求在年度和半年度報(bào)告中披露不同標(biāo)準(zhǔn)（如轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、展現(xiàn)率等）下的技術(shù)指標(biāo)，如每秒報(bào)價(jià)筆數(shù)、每秒成交筆數(shù)、日均網(wǎng)頁(yè)抓取數(shù)、日均關(guān)鍵詞展示量等；四是考慮到平臺(tái)的交易情況對(duì)公司的影響較大，指引要求公司披露在主要合作平臺(tái)（如需求方平臺(tái)、供應(yīng)方平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)等）上的交易金額；五是考慮到客戶和媒體資源對(duì)公司有重大影響，指引要求在年度和半年度報(bào)告中按照不同維度披露收入及采購(gòu)金額；六是對(duì)于日常經(jīng)營(yíng)中客戶和媒體資源發(fā)生重大變化的，指引要求公司履行臨時(shí)報(bào)告信息披露義務(wù)。
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