2022年進入最后半個月，眾多涂料企業(yè)開始為年度目標進行最后的沖刺，對于藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌來說也是如此。

這一年，任何樂觀的歌頌可能都會被認為是虛偽的。以致于當一份數(shù)據(jù)相當可觀的藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌銷售額增長數(shù)據(jù)的出爐，意外招致了不討喜的聲音——有“被快速增長”的藝術(shù)涂料企業(yè)負責(zé)人直言：“實話實說，我們的增長沒有他說的那么多。”

那么，對于被認為是涂料行業(yè)中的“新能源汽車”(共同點：在行業(yè)內(nèi)發(fā)展紅火，前景看好，備受關(guān)注)的藝術(shù)涂料領(lǐng)域，這一年就過得好嗎?下一年呢?

在《涂料經(jīng)》“2023中國藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”進入編制期的今天，我們不妨先來做一個前瞻性的分析。

深度如你所閱

資料圖片：荷蘭蔻帝福建莆田紅星美凱龍店

01不容樂觀

盡管2022年還有半個月的“沖刺時間”，但業(yè)內(nèi)人士依然認為不足以讓今年行業(yè)的“大勢”發(fā)生質(zhì)的改變：

一方面是時間上本來就不充足，各個品牌能夠做的事情有限;另一方面，盡管疫情防控在逐漸“松綁”，各地嚴格按照國家的相關(guān)要求實施精準防控，但會有一個過渡期或者說適應(yīng)期，這個過程其實并不利于市場開發(fā)工作的開展。

在這種情況下，藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌在2022年的表現(xiàn)基本依靠前11個月的“作為”已成事實。

然而，由于眾所周知的原因，此前的11個月，整個涂料行業(yè)都經(jīng)歷了異常嚴峻的市場形勢——這從上市/掛牌涂料企業(yè)公布的三季度財務(wù)數(shù)據(jù)就可以一窺端倪，不做展開陳述——藝術(shù)涂料領(lǐng)域自然也不例外。

因此，2022年的涂料市場景氣總體是不容樂觀的。一家主打進口的藝術(shù)涂料品牌負責(zé)人表示，“我們算是不錯的，基本能夠在去年基礎(chǔ)上略有增長，據(jù)我所知很多同行過得都沒我們好。”

資料圖片：一家新開業(yè)的德國菲瑪旗艦店

如果從2015年前后藝術(shù)涂料品牌在中國涂料市場涌現(xiàn)算起，至今已有七八年時間，在這個過程中，曾有人一度懷疑藝術(shù)涂料“火不了太久”;然而在度過“七年之癢”之后，藝術(shù)涂料領(lǐng)域的發(fā)展依然展現(xiàn)出它的澎湃活力，哪怕在疫情持續(xù)的環(huán)境下，其受到的影響依然小于傳統(tǒng)涂料業(yè)務(wù)。

在習(xí)慣了強調(diào)高增長的藝術(shù)涂料領(lǐng)域，相對的增速下滑也并非不能接受;只是在三年抗疫的過程中，我們能夠讀出發(fā)生在企業(yè)/品牌身上的細微變化——尤其是在今年，對于藝術(shù)涂料領(lǐng)域的參與者來說，分化的現(xiàn)象開始出現(xiàn)。

資料圖片：2022年7月，嘉寶莉藝術(shù)涂料再度攜手《國家地理》舉行“把自然藝術(shù)搬回家”主題活動啟動會

02此消彼長?

在藝術(shù)涂料領(lǐng)域存在兩種企業(yè)形態(tài)——新近崛起的專業(yè)的藝術(shù)涂料企業(yè)和傳統(tǒng)涂料企業(yè)獨立運作的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)。我們暫且把前者稱之為藝術(shù)涂料的“新勢力”，相應(yīng)地后者就是“舊勢力”。

在藝術(shù)涂料興起初期，新勢力明顯更加活躍，甚至可以說因為它們的出現(xiàn)而使得市場才逐漸建立起來。這也是為什么當前中國出現(xiàn)眾多藝術(shù)涂料品牌的主要原因。而一些國外藝術(shù)涂料企業(yè)或者品牌，也在這個時候紛紛以尋找代理或者設(shè)立子公司、運營中心的形式進入中國市場——德國菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝就是藝術(shù)涂料“新勢力”的代表，它們2021年的銷售額均過億元。

資料圖片：2022年9月，首屆三棵樹全國藝術(shù)漆大師邀請賽舉行

隨著藝術(shù)涂料在中國市場的快速發(fā)展，盡管它的市場空間被認為存在較大的限制，但是較高的利潤表現(xiàn)也持續(xù)吸引著傳統(tǒng)涂料企業(yè)的加入，尤其是在傳統(tǒng)涂料市場趨于飽和、品牌競爭白熱化、企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力高懸的背景下，藝術(shù)涂料成為一個市場“閃光點”，包括立邦、三棵樹、嘉寶莉、巴德士、美涂士等綜合性民營涂料頭部企業(yè)紛紛入場，甚至連湘江涂料這樣的老牌涂料企業(yè)也展開藝術(shù)涂料試水。

根據(jù)《涂料經(jīng)》發(fā)布的“2022中國藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”榜單，2021年總共有5個藝術(shù)涂料品牌銷售額過億，除了前面提到的3個“新勢力”品牌之外，三棵樹、嘉寶莉的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)也已躋身藝術(shù)涂料“億元俱樂部”行列。這表明，中國藝術(shù)涂料市場已經(jīng)出現(xiàn)了新舊勢力PK的局面。

資料圖片：2022年8月，美涂士藝術(shù)漆舉辦了一場衡陽樣板市場觀摩會

那么在2022年，在不容樂觀的市場環(huán)境下，藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌們表現(xiàn)如何?這值得玩味。根據(jù)《涂料經(jīng)》的觀察與求證，2022年的藝術(shù)涂料市場已然出現(xiàn)了微妙的變化——在“新勢力”們集體增長降速的同時，傳統(tǒng)涂料企業(yè)進一步加大對包括藝術(shù)涂料在內(nèi)的家裝涂料業(yè)務(wù)的資源傾斜，并依靠強大的渠道網(wǎng)絡(luò)加快藝術(shù)涂料產(chǎn)品的鋪貨。

也因此，2022年，可能是中國藝術(shù)涂料市場格局的一個轉(zhuǎn)折點。在新舊勢力的PK當中，新勢力集團除了領(lǐng)頭的少數(shù)品牌能夠繼續(xù)保持發(fā)展優(yōu)勢之外，部分中下游品牌開始出現(xiàn)掉隊的現(xiàn)象;而傳統(tǒng)涂料企業(yè)的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)開始擔(dān)當起拉升品牌效益的重任而得到快速發(fā)展。

資料圖片：2021年9月，巴德士藝術(shù)漆益陽體驗館重裝升級

03新的動向

然而，對于傳統(tǒng)涂料企業(yè)來說，藝術(shù)涂料只是一項業(yè)務(wù);對于新勢力企業(yè)來說，藝術(shù)涂料則可能是全部。

盡管我們可以看到新勢力中的頭部企業(yè)也有做出跨界嘗試的(比如藝術(shù)涂料搭配軟裝)，試圖在更廣闊的市場領(lǐng)地續(xù)寫藝術(shù)涂料的“傳奇”，但至少到目前為止并未見特別成功的案例——它們依然需要依賴藝術(shù)涂料市場的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展提供能量。

資料圖片：一家卡百利店面

在過去七八年間，新勢力企業(yè)們憑借各種營銷措施建立起藝術(shù)涂料市場的形象，也賦予這個領(lǐng)域一種創(chuàng)新不斷的刻板印象。但同時這也給它們自身套上“無創(chuàng)新則難有發(fā)展”的壓力。

“我們每年都要在想要怎么做才能讓我們的經(jīng)銷商和消費者不至于覺得我們在掉隊。”某藝術(shù)涂料品牌負責(zé)人這樣吐槽道。

資料圖片：一家紫荊花涂料BCG art藝術(shù)涂料店面

相比較而言，傳統(tǒng)涂料企業(yè)開展藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)更加“輕松”一些。它們背靠更強大的品牌資源，擁有相對成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)，可以跟既有涂料業(yè)務(wù)形成相互補充或者相輔相成的銷售模式，沿著“新勢力們”鋪設(shè)好的市場道路借勢向前發(fā)展。

隨著2022年即將“艱難走過”，藝術(shù)涂料市場或?qū)⒂瓉砣碌木置?mdash;—新舊勢力的頭部企業(yè)/品牌們將形成均勢，共同推動這個仍有待進一步挖掘的市場領(lǐng)域向前發(fā)展。一位行業(yè)觀察人士這樣說道：“未來，新勢力品牌需要更多的創(chuàng)新，以吸引渠道和消費者的注意;傳統(tǒng)品牌則需要改變對藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)的態(tài)度，把它當做一個核心業(yè)務(wù)運營，給予更大的資源傾斜。”

資料圖片：一家華潤漆·Artily藝術(shù)涂料店面

而凡此種種，都將在《涂料經(jīng)》正在編制、即將在下個月出爐的“2023中國藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”榜單中得到更直觀的呈現(xiàn)。敬請關(guān)注!同時如有關(guān)于藝術(shù)涂料有價值的信息，也歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系并提供線索。