近年來隨著家裝消費(fèi)持續(xù)升級，現(xiàn)代裝飾求新需求進(jìn)一步釋放，藝術(shù)涂料逐漸成為新的涂料市場藍(lán)海。埃文斯管理咨詢團(tuán)隊對當(dāng)前藝術(shù)涂料市場的發(fā)展趨勢、競爭格局以及未來發(fā)展?jié)摿ψ龀龇治觥?/p>

藝術(shù)涂料，又被稱為“墻藝漆”、“藝術(shù)漆”，是由天然石灰?guī)r、無機(jī)礦土等優(yōu)質(zhì)環(huán)保材料，經(jīng)過高科技的處理工藝制作而成。作為一種新型的墻面裝飾涂料，有別于乳膠漆的單一裝飾效果，藝術(shù)涂料具有豐富立體的紋理和強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力，于無形間提升空間的層次感。近年來隨著家裝消費(fèi)持續(xù)升級，傳統(tǒng)消費(fèi)者對墻面裝飾材料的選擇開始從單調(diào)的單色乳膠漆、易發(fā)霉開裂的墻紙、易脫粉且不耐擦洗的硅膠藻泥逐漸轉(zhuǎn)向更高端、環(huán)保性能更佳、質(zhì)感肌理表現(xiàn)力更強(qiáng)且裝飾效果更為豐富的藝術(shù)涂料。

消費(fèi)需求不斷升級，藝術(shù)涂料市場前景可觀

隨著中國涂料市場逐漸成熟，行業(yè)競爭不斷白熱化，傳統(tǒng)涂料市場的利潤空間逐步被壓縮，涂料行業(yè)開始面臨轉(zhuǎn)型壓力，而藝術(shù)涂料因其高利潤的特點開始成為新的市場藍(lán)海。加上藝術(shù)涂料的裝飾效果極富藝術(shù)欣賞性，喚醒了傳統(tǒng)消費(fèi)者對于涂料產(chǎn)品美觀性的意識，在消費(fèi)需求升級的進(jìn)一步刺激下，藝術(shù)涂料市場開始釋放新的潛力。

2020年疫情前，在整體建材行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，藝術(shù)涂料行業(yè)的年復(fù)合增長率約為30%;由于后續(xù)受疫情和地產(chǎn)行業(yè)暴雷的影響，行業(yè)整體增速放緩，年復(fù)合增長率維持在15%左右。2021年中國藝術(shù)涂料市場容量達(dá)到53億元左右，同比增速超30%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增長速度，成為行業(yè)增速最快的品類。對比目前藝術(shù)涂料滲透率能達(dá)到40%以上的歐美成熟市場，面對市場規(guī)模千億級的國內(nèi)裝飾涂料行業(yè)，目前國內(nèi)藝術(shù)涂料滲透率僅達(dá)10%。未來5-10年，藝術(shù)涂料市場滲透率至少還有30%的上升空間，預(yù)計到2025年，藝術(shù)涂料的市場規(guī)模將達(dá)到100億元左右，市場前景廣闊。

頭部企業(yè)加碼布局，但整體市場集中度

仍較低，呈分散競爭狀態(tài)

面對內(nèi)墻乳膠漆、木器漆等傳統(tǒng)產(chǎn)品增長紅利殆盡，高利潤以及高增長潛力藝術(shù)涂料的出現(xiàn)使得眾多品牌紛紛進(jìn)場，藝術(shù)涂料成為眾多品牌保持利潤持續(xù)增長的機(jī)會點。從競爭格局來看，除了菲瑪、卡百利、威羅、寇蒂等專業(yè)化藝術(shù)涂料品牌入局外，嘉寶莉、三棵樹、巴德士、展辰、美涂士、大寶漆、立邦、宣偉華潤、紫荊花等知名傳統(tǒng)涂料品牌也開始布局該賽道。

在目前中國藝術(shù)涂料細(xì)分領(lǐng)域中，外資品牌依然是市場主力軍，并在商業(yè)競爭中對本土藝術(shù)涂料品牌的發(fā)展構(gòu)成壓力。菲瑪(FEMA)作為中國藝術(shù)涂料市場的頭部專業(yè)藝術(shù)涂料品牌，于2014年進(jìn)入中國市場，通過全國性的門店布局、經(jīng)銷商數(shù)量的持續(xù)拓展，四年時間即成功破億，是中國市場上最早破億的藝術(shù)涂料企業(yè)，2021年成功破4億，成為首個沖刺5億的藝術(shù)涂料品牌。目前，菲瑪已在全國范圍內(nèi)布局1100+門店，簽約1400+經(jīng)銷數(shù)量。

此外，卡百利(Kabel)作為藝術(shù)涂料行業(yè)的一匹“黑馬”，自2014年在中國市場發(fā)展至今，深耕于藝術(shù)涂料細(xì)分市場。2020年卡百利圍繞藝術(shù)涂料+軟裝、刷新服務(wù)、別墅外墻定制打造“第二增長曲線”，全力邁向大家居，實現(xiàn)了彎道超車，2021年銷售額突破2億。目前卡百利全國經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到900+，終端門店數(shù)量突破1200+，開啟了專業(yè)藝術(shù)涂料兩強(qiáng)爭霸的新局面。

與此同時，大型涂料品牌也開始涉足，重點聚焦這片藍(lán)海市場。嘉寶莉作為最早涉入藝術(shù)涂料領(lǐng)域的涂料企業(yè)，目前旗下有嘉寶莉、琺藍(lán)邸兩大藝術(shù)涂料品牌。從率先參展建博會到大型綜合商場開店，從幾次引進(jìn)意大利的技術(shù)與產(chǎn)品，到飛機(jī)高鐵的密集廣告轟炸，從參與藝術(shù)涂料國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，到設(shè)計師論壇的全國巡回舉辦，從耗資數(shù)百萬元打造的“嘉寶莉美居館”，到嘉寶莉“都市生活實驗室”連年在北上廣深陸續(xù)開放，嘉寶莉為中國藝術(shù)涂料的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。

在嘉寶莉之后，三棵樹、巴德士、立邦等知名涂料企業(yè)也相繼加入到藝術(shù)涂料市場的競爭中。立邦涂料的“立邦刷新服務(wù)”從2015年年中開始主推全新的藝術(shù)涂料品牌米蘭諾(MILANO);三棵樹在2015-2017年和意大利圣馬公司合作，引進(jìn)多款高端藝術(shù)漆產(chǎn)品;巴德士在2016年第18屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會上，把諾瓦藝術(shù)涂料品牌成功引進(jìn)中國，開始正式布局藝術(shù)涂料細(xì)分市場。

越來越多的傳統(tǒng)頭部品牌利用自身渠道、資金、行業(yè)資源進(jìn)入藝術(shù)涂料市場，以搶奪市場份額，同時更多億元級藝術(shù)涂料企業(yè)也開始涌現(xiàn)，標(biāo)志著中國藝術(shù)涂料已經(jīng)從一個小眾的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，逐漸成為了眾多消費(fèi)者熟知的高端墻面定制產(chǎn)品。但從整體藝術(shù)涂料市場競爭格局來看，排除少數(shù)頭部品牌后，1,000萬元左右的藝術(shù)涂料企業(yè)仍不在少數(shù)，約30家左右，幾百萬元的藝術(shù)涂料企業(yè)更是占據(jù)大多數(shù)，整體市場集中度仍然偏低，呈分散競爭狀態(tài)。

C端和B端場景均釋放可觀的應(yīng)用潛力

隨著消費(fèi)者的藝術(shù)美學(xué)不斷覺醒和升級，需求也在不斷轉(zhuǎn)型，無論是產(chǎn)品視覺外形、產(chǎn)品性能、耐久性能還是環(huán)保特性，都對涂料產(chǎn)品提出更高要求，而藝術(shù)涂料市場也因其無毒環(huán)保、裝飾效果更具個性化，同時兼?zhèn)浞浪?、防塵、防燃等功能逐漸釋放更大的應(yīng)用潛力。

從C端應(yīng)用場景來看，高檔豪華別墅、公寓、傳統(tǒng)住宅的客廳、背景墻、餐廳、玄關(guān)、書房等場景，無論是追求個性還是裝飾效果，都為藝術(shù)涂料需求帶來增量，主要由于藝術(shù)涂料本身具備眾多類型和款式工藝效果，即使同一種藝術(shù)涂料產(chǎn)品，也能夠根據(jù)不同的施工工藝，涂刷出不同的裝飾作用，匹配不同的裝修場景。無論是田園風(fēng)格、地中海風(fēng)格、古典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、歐式風(fēng)格、美式風(fēng)格等，都能融合居住者的審美品位完美呈現(xiàn)。

此外，從B端應(yīng)用場景來看，酒店，賓館、民宿、會所、度假村、俱樂部、咖啡廳等高端建筑場景也同樣為藝術(shù)涂料帶來可觀的市場需求。傳統(tǒng)消費(fèi)者對于居住體驗日益注重，對商務(wù)、游玩出行下榻的酒店、賓館、度假村等也提出更高住宿需求，而藝術(shù)涂料正因其獨(dú)特的裝飾效果、表現(xiàn)力強(qiáng)、無毒環(huán)保安全性高以及使用壽命相對較長等特點，被更多應(yīng)用到裝飾要求較高的高端建筑類型中。而民宿作為旅游新業(yè)態(tài)以及推動脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，在后疫情時代下，為進(jìn)一步提升住戶的健康安全和體驗感，藝術(shù)涂料可以通過個性化的空間設(shè)計、專業(yè)的色彩搭配以及“藝術(shù)漆+軟裝”新零售模式可以為消費(fèi)者提供美好家居體驗，將“單品環(huán)保”升級到了“空間環(huán)保”，助力健康環(huán)保民宿的打造。

整體而言，在中國傳統(tǒng)涂料行業(yè)競爭日益白熱化的大背景下，加上消費(fèi)需求升級的雙重刺激，藝術(shù)涂料市場將釋放新的市場潛力，開始成為新的市場藍(lán)海。