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互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的“壟斷”很難形成

市場與營銷 發(fā)表于 2016-8-6 9:29:10
8月1日下午,最后一只靴子終于落下,在市場傳言許久之后,滴滴果然宣布與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,滴滴出行將收購優(yōu)步中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)在中國大陸運(yùn)營,廝殺多時(shí)的兩大企業(yè)將組成一個(gè)“超級平臺(tái)”,使中國共享出行行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

8月1日下午,最后一只靴子終于落下,在市場傳言許久之后,滴滴果然宣布與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,滴滴出行將收購優(yōu)步中國的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)在中國大陸運(yùn)營,廝殺多時(shí)的兩大企業(yè)將組成一個(gè)“超級平臺(tái)”,使中國共享出行行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。收購發(fā)生在官方剛剛通過法規(guī)予網(wǎng)約車合法地位之后,別具一番意味。

兩大競爭對手變?yōu)橐患遥瑥亩?ldquo;壟斷”專車市場超過90%的訂單份額,聽起來相當(dāng)駭人,這也難怪外界質(zhì)疑購并導(dǎo)致壟斷。但問題是,日常話語中被使用的“壟斷”一詞,與法理上以及事實(shí)上的壟斷尚有相當(dāng)一段距離,頗值得辨析。如果主要憑印象認(rèn)定滴滴與優(yōu)步中國的購并會(huì)導(dǎo)致負(fù)面后果,乃至被叫?;蛑撇茫菍χ袊ヂ?lián)資訊)業(yè)的整體發(fā)展其實(shí)是不利的。

滴滴優(yōu)步購并之后或許確實(shí)已經(jīng)“強(qiáng)大”到能夠“壟斷”90%網(wǎng)約車市場份額的程度,但如果你聯(lián)想到它們才剛剛拿到合法存在的證明不過一星期,就知道這種強(qiáng)大有多脆弱。就整個(gè)出行領(lǐng)域來說,網(wǎng)約車行業(yè)的對面是傳統(tǒng)交通行業(yè),根據(jù)麥肯錫的行業(yè)報(bào)告,2015年全國城市出行約4000億次,總體市場規(guī)模約8600億,而共享出行滲透率還不到1%,如果談壟斷,高鐵、地鐵那是真正的合法壟斷,剛剛才獲得生存合法性的網(wǎng)約車其實(shí)根本沒資格。

不過不妨退一步,排除行業(yè)生存危機(jī)的問題,而只在網(wǎng)約車范圍內(nèi)討論,那么滴滴和優(yōu)步的購并會(huì)不會(huì)導(dǎo)致壟斷呢?客觀說這種可能性將來并不能排除,但法律上的“壟斷”卻不能通過推論和假設(shè)來認(rèn)定,也不能因?yàn)槟臣夜菊紦?jù)了市場的主要份額就應(yīng)該被限制,《反壟斷》并不禁止企業(yè)通過正當(dāng)競爭獲得市場支配地位,而是反對利用市場支配地位進(jìn)行不正當(dāng)競爭,而目前也找不到證據(jù)證明滴滴收購優(yōu)步后會(huì)利用市場支配地位進(jìn)行不正當(dāng)競爭,簡而言之,就是外界可以盯緊購并后的這家巨無霸公司的所作所為,卻不能預(yù)設(shè)原罪。

接下來不妨再退一步,我們姑且假設(shè)滴滴收購優(yōu)步后有壟斷網(wǎng)約車行業(yè)、濫用市場支配地位的圖謀,但這種圖謀能夠成功嗎?其實(shí)很難,因?yàn)閺娜ツ甑蔚魏涂斓暮喜⒅蟮那闆r就可以看到了,當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為滴滴快的合并會(huì)導(dǎo)致一家獨(dú)大的壟斷,會(huì)損害到消費(fèi)者利益,但事實(shí)上,優(yōu)步、易到用車、神州專車在競爭中迅速補(bǔ)位。尤其是易到,在樂視入股后大肆擴(kuò)張,艾瑞數(shù)據(jù)顯示,易到從2016年1月到5月,周活躍用戶漲幅達(dá)到166%,易到用戶的周使用頻次為1133萬,是神州專車120萬的近10倍,超過Uber的927萬。在這種情況下,就連中國消費(fèi)者一直享用的補(bǔ)貼也沒能被停掉。況且,在神州專車、易到之外,還有首汽約車、如約、大眾出行等有政府、國企背景的網(wǎng)約車企業(yè),它們的地位更是超然,非普通的“壟斷”所能撼動(dòng)。

所以,如果以為滴滴和優(yōu)步的購并就能夠看到壟斷,那還是歇了吧,因?yàn)檫@是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)!近幾年,還有不少行業(yè)前一二位的互聯(lián)網(wǎng)公司相互之間進(jìn)行了合并,比如優(yōu)酷和土豆、攜程和去哪兒、新美大、58趕集,它們的市場地位確實(shí)加強(qiáng)了,但沒有一家成為令人恐怖的新巨頭,關(guān)鍵就是在高度、充分競爭的互聯(lián)網(wǎng)市場,獲得壟斷級的市場份額容易,獲得壟斷性的權(quán)力卻極難,這也是為什么微信、百度、GOOGle全球、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然獲得了壟斷級的市場份額,卻沒有被處罰或分拆。

值得一提的是,為什么很多國家會(huì)聽任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攫取壟斷級市場份額,還有很重要的一個(gè)原因是在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)存在著對壟斷之“惡”的天然的遏制力量——創(chuàng)新力,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是天天喊顛覆最多的行業(yè),因?yàn)榕c傳統(tǒng)行業(yè)比,這里本來就存在著最多的顛覆性創(chuàng)新,壟斷者也最容易被顛覆,不管所謂“巨頭”市場份額多大,競爭對手一個(gè)無論是技術(shù)上的創(chuàng)新還是商業(yè)模式上的創(chuàng)新,都有可能起到顛覆性作用,這是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最大的特點(diǎn)之一,微軟當(dāng)年多么厲害,還接受過反壟斷調(diào)查,現(xiàn)在不也不過如此?雅虎呢?都已經(jīng)賣身了。

最后,下面這句話去年在滴滴快的合并時(shí)曾經(jīng)說過一次,現(xiàn)在再次重復(fù)一遍:滴滴優(yōu)步購并后盡管一時(shí)無兩,但如果以為憑借大就可以通吃一切,忽視了創(chuàng)新,那其實(shí)也不過只是一個(gè)建立浮沙上的帝國。

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