今年上半年，我國房地產(chǎn)行業(yè)回暖，市場銷售呈現(xiàn)高速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月份我國商品房銷售面積同比增長27.9%，其中住宅銷售面積增長28.6%。
在房地產(chǎn)市場的帶動下，處于下游的熱水器行業(yè)持續(xù)放量，銷售量、額均出現(xiàn)了較大幅度增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國熱水器市場零售規(guī)模達291億元，同比增長12.26%，高于家電整體水平。
近期，燃氣具行業(yè)領導品牌林內(nèi)也公布了上半年業(yè)績。據(jù)上海林內(nèi)有限公司相關負責人介紹，上半年林內(nèi)熱水器業(yè)務的整體增長情況要高于行業(yè)水平，同比增幅達到19.62%，在線上、線下市場取得雙豐收，特別是在線上市場，零售額同比增長113%，保持外資品牌第一的份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，上半年線上渠道熱水器零售規(guī)模同比增長58.7%，林內(nèi)的增幅要遠遠高于行業(yè)。采暖市場方面，上半年采暖業(yè)務整體增長了8%，而林內(nèi)的采暖爐業(yè)務上半年同比增長了15%以上，可見林內(nèi)在采暖方面同樣表現(xiàn)出色。
林內(nèi)能夠取得這樣的成績，該負責人認為，消費市場處于升級換代時期，消費者更青睞品質(zhì)好、更高端的品牌和產(chǎn)品，另一方面也說明林內(nèi)技術和產(chǎn)品的領先優(yōu)勢，其近幾年推出的安享系列燃氣熱水器一經(jīng)上市,就以其“全密閉結構，雙層煙管設計”而受到廣大用戶的青睞。即享系列熱水器打開零秒出熱水的智能化功能也深受用戶的追捧。在CO防護方面，林內(nèi)領先的CO專利超標防止裝置，事先預防無需報警，徹底解決用戶的后顧之憂。與此同時，他表示，上半年林內(nèi)舉行的品質(zhì)中國行等全國性的巡展活動，也進一步提高了林內(nèi)品牌的知名度和美譽度，對拉升上半年的業(yè)績也起到了不可忽視的作用。
從今年4月底開始，林內(nèi)在全國范圍內(nèi)啟動了聲勢浩大的“匠心比心”品質(zhì)中國行巡展活動。根據(jù)林內(nèi)的規(guī)劃，該活動預計歷時8個月，分南北兩條線路同時展開，足跡將遍及全國27個城市。目前林內(nèi)已經(jīng)舉辦了十余場品質(zhì)中國行巡展活動。
林內(nèi)負責人表示，林內(nèi)策劃實施此次品質(zhì)中國行活動，一方面要讓消費者體驗到林內(nèi)創(chuàng)新的技術和高質(zhì)量的產(chǎn)品，另一方面林內(nèi)希望通過為消費者打造高品質(zhì)的廚衛(wèi)生活，進一步詮釋和彰顯林內(nèi)百年秉持的工匠精神。
據(jù)了解，巡展期間，林內(nèi)推出了三款代表燃氣具行業(yè)最新科研創(chuàng)新成果的重量級新品：倚天系列智能燃氣熱水器、原裝進口云智能系列采暖爐、進口神廚系列烤箱灶Griller。為了吸引更多的消費者，林內(nèi)在巡展期間開展了形式多樣的互動活動，如歌舞、魔術表演、川劇變臉、砸金蛋贏大獎、老客戶現(xiàn)身說法、美食大咖教授烹飪技巧、邀請資深匠人講述工匠精神等等。
“效果很不錯”，該負責人對活動的效果予以高度的肯定。在他看來，品質(zhì)中國行活動顯著提高了林內(nèi)的品牌曝光度和認知度，有效帶動了林內(nèi)產(chǎn)品的銷售，不管從傳播的聲量還是銷量來說每站都不錯。
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