作為口腔護理方面的國民品牌，黑人牙膏這個名字深深地刻入了許多人的心底，以口碑和產品著稱的黑人牙膏一直是許多家庭口腔清潔方面的優選品牌。日前，黑人牙膏所屬的好來集團卻宣布，將用公司的中文名“好來”代替現在的“黑人牙膏”的名稱，但是就有人好奇了，黑人牙膏為什么改名?
作為一個深受消費者信賴的大品牌，黑人牙膏的實力自然是毋庸置疑的。而在當今多樣化的市場的沖擊下，作為牙膏牙刷產品的頭部品牌，黑人牙膏也需要進行煥新升級，以便應對未來更加廣闊的市場，這也就是黑人牙膏為什么改名的背景。
為了應對新市場，好來集團便有了此次的“品牌煥新計劃”，以品牌煥新為開始，將“好來”代替“黑人牙膏”的名字，并推出了新的品牌logo。
“好來”詮釋了“美好因笑容而來”這一好來集團一以貫之的品牌理念。而品牌新Logo中，中文名字“好來”采用擬人化的設計，更具親和力;洋溢著自信笑容的紳士頭像，彰顯出笑容的感染力;閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，美好因笑容而來。
在“品牌煥新計劃”中，還表明了好來集團針對基礎口腔護理，將繼續深耕牙膏、牙刷兩大品類，積極探索口腔護理的前沿技術和成分，并將其引入到美白牙齒、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等不同功能的產品線上。
同時針對進階型口腔護理，好來集團將大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等產品線;針對特定人群口腔護理，好來集團立足嬰幼兒、正畸人群、中老年人等特定人群的個性化口腔護理需求，大膽創新，研發具有針對性的口腔護理產品;
并且針對場景化口腔護理，好來集團積極研發適合消費者在不同場景使用的口腔護理產品，如旅途、戶外、辦公室等場景。
黑人牙膏作為一個老品牌，對市場的洞悉一直十分精準且深入。黑人牙膏為什么改名?以改名為開端，打開了品牌煥新的大門，也將讓消費者擁有更多豐富多元的新選擇。
