奧妙“空氣”洗衣凝珠、Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀、口紅打印機(jī)……記者在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)現(xiàn)場(chǎng)看到，多款“高精尖”新品亮相國(guó)際日化巨頭展臺(tái)。

11月5日，進(jìn)博會(huì)迎來(lái)了開幕以來(lái)第一個(gè)參觀高峰日，消費(fèi)品展區(qū)中的美妝專區(qū)成最熱門“打卡點(diǎn)”。為謀求“展品”向“商品”展位，不少企業(yè)也希望借著博覽會(huì)這個(gè)“黃金窗口”，加快推新的步伐，加碼中國(guó)市場(chǎng)。

展館現(xiàn)場(chǎng)人來(lái)人往

高端新品扎堆首秀

記者走進(jìn)消費(fèi)品展區(qū)中的美妝專區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，展區(qū)已然變成各大日化巨頭新品首秀場(chǎng)。

在今年的聯(lián)合利華展臺(tái)，就有4個(gè)首次參加進(jìn)博會(huì)的進(jìn)口品牌，其中有10款產(chǎn)品在中國(guó)是首秀。比如，全球市面上第一款使用碳捕捉技術(shù)從空氣中獲得的碳制成的洗衣產(chǎn)品――奧妙“空氣”洗衣凝珠以及全球第一支可以修復(fù)牙釉質(zhì)的牙膏――REGENERATE牙膏。

資生堂集團(tuán)則呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)線下首秀的“醉象”品牌以及全球首秀的口服美容產(chǎn)品新品牌――“流之律”。

歐萊雅在展臺(tái)一口氣發(fā)布了“TAKAMI”“CARITA”“MUGLER穆格勒”“THAYERS”和“IT COSMETICS依科美”等五大即將在中國(guó)上市的全新品牌。

愛茉莉太平洋集團(tuán)在將去年展出的雪花秀“時(shí)光雙瓶”和蘭芝“Neo Cushion”實(shí)現(xiàn)了“展品變商品”后，今年呂品牌的防脫系列在展會(huì)上全球首秀。

廣州美妝上市集團(tuán)逸仙電商攜旗下海外并購(gòu)的兩大品牌――來(lái)自法國(guó)的高端科技護(hù)膚品牌Galenic科蘭黎及來(lái)自英國(guó)的高端天然SPA級(jí)品牌EVE LOM亮相進(jìn)博會(huì)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以“至美初衷，至臻未來(lái)”為參展主題，攜一些尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的護(hù)發(fā)、護(hù)膚、彩妝品牌集體亮相消費(fèi)品展區(qū)。

花王則在進(jìn)博會(huì)上官宣旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌“SENSAI”將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，花王中國(guó)化妝品事業(yè)本部部長(zhǎng)田中潤(rùn)一先生表示，此舉是花王集團(tuán)擴(kuò)大中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)的新開始。

“黑科技”助力創(chuàng)新服務(wù)

美妝行業(yè)日新月異，創(chuàng)新能力至關(guān)重要。為了給消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，各大日化巨頭紛紛向美妝科技轉(zhuǎn)型，帶著最新成果亮相展會(huì)。

“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭智能調(diào)色儀在歐萊雅“創(chuàng)新之美”展區(qū)迎來(lái)亞洲首秀。這款基于PERSO技術(shù)開發(fā)的“口紅打印機(jī)”，可為消費(fèi)者“打印”出個(gè)性化的唇色選擇，并且便于攜帶。

在雅詩(shī)蘭黛各品牌展區(qū)內(nèi)，Vapometer經(jīng)表皮水分流失測(cè)試儀、Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測(cè)試儀、Skin Colorcatch皮膚顏色測(cè)試儀等多款“黑科技”神器出沒，為參觀者提供別樣體驗(yàn)。

展會(huì)上，資生堂中國(guó)研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平發(fā)布了“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術(shù)。據(jù)介紹，“日拋肌”技術(shù)開發(fā)耗時(shí)10余年，通過(guò)高科技建模護(hù)膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以根據(jù)眼袋的具體形態(tài)自適應(yīng)形成適合不同個(gè)體的薄膜，迅速顯著淡化眼袋。“皮膚彈性可視化”技術(shù)則可以實(shí)現(xiàn)微米級(jí)的皮膚檢測(cè)，甚至能夠準(zhǔn)確解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。

可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建“綠色星球”

伴隨中國(guó)化妝品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，社會(huì)及公眾對(duì)美妝行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的作為也提出了更高的期待。

記者現(xiàn)場(chǎng)看到，愛茉莉太平洋旗下自然品牌“悅詩(shī)風(fēng)吟”則將“限塑型動(dòng)局”環(huán)保快閃店搬入進(jìn)博展臺(tái)，倡導(dǎo)空瓶回收、踐行可持續(xù)生活方式。“2020年，集團(tuán)有61%的新產(chǎn)品是對(duì)環(huán)境/社會(huì)友好的可持續(xù)產(chǎn)品。”愛茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽說(shuō)道。

據(jù)雅詩(shī)蘭黛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在自身范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了凈零排放，在全球?yàn)闃I(yè)務(wù)發(fā)展采購(gòu)了100%的可再生電力，所有的制造、分銷和創(chuàng)新基地都100%實(shí)現(xiàn)了工業(yè)廢料零填埋。63%的森林纖維紙盒通過(guò)了森林管理委員會(huì)FSC認(rèn)證。目前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)59%的產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)了可回收、可再充填或可循環(huán)使用。目標(biāo)是在2025年，將這個(gè)比例提高到75%00%。

歐萊雅在本次進(jìn)博會(huì)專門設(shè)置了“明天之美”展區(qū)，著重展示歐萊雅可持續(xù)產(chǎn)品和生態(tài)保護(hù)實(shí)踐成果。歐萊雅與環(huán)保創(chuàng)新公司Gjosa聯(lián)合開發(fā)的可持續(xù)創(chuàng)新頭發(fā)洗護(hù)設(shè)備L'Oréal Water Saver將在該展區(qū)亞洲首秀，該設(shè)備可將耗水量降低80%。

資生堂其產(chǎn)品研發(fā)也受到“萬(wàn)物資生”可持續(xù)發(fā)展理念的影響，在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)積極減少對(duì)環(huán)境的影響。記者留意到，今年的“資彩館”也特意開辟了一塊區(qū)域，展示以茵芙莎、怡麗絲爾和BAUM為代表的綠色產(chǎn)品。

此外，寶潔在2020年設(shè)計(jì)和開發(fā)的專利電商直發(fā)包裝系統(tǒng)“小綠寶”和循環(huán)包裝箱“大綠寶”，實(shí)現(xiàn)了一年減少二次包裝5500萬(wàn)個(gè)，減少空氣填充包1.7億，減少紙張浪費(fèi)8000噸。這次在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)的100%單一可回收材料制成的空氣膠囊更輕量，且無(wú)須填充、套紙箱及膠帶，可減少40%以上快遞包裝重量。

加碼中國(guó)市場(chǎng)

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為3958億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4781億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至5125億元。“到2025年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，有望成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)”正成為化妝品行業(yè)的共識(shí)，不少外資化妝品品牌也紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)。

展會(huì)上，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)博會(huì)讓公司擁有了深入了解中國(guó)市場(chǎng)需求的機(jī)會(huì)，通過(guò)展示一些最新上市的產(chǎn)品，獲得了來(lái)自消費(fèi)者和行業(yè)的真實(shí)反饋，并據(jù)此調(diào)整以中國(guó)消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的品牌、產(chǎn)品、研發(fā)策略，加快日后新品(牌)引入的速度。

聯(lián)合利華的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著近40個(gè)品牌，將加速將它們引入到中國(guó)市場(chǎng)的品牌并進(jìn)行本地化生產(chǎn)和銷售。

記者了解到，匯聚了眾多中國(guó)科學(xué)家和研發(fā)人員的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心中國(guó)項(xiàng)目，已經(jīng)開工建設(shè)，明年投入使用。對(duì)此，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“中國(guó)具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者洞察的靈感來(lái)源。未來(lái)將繼續(xù)通過(guò)增加投資來(lái)深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。”

“我們將雙管齊下，通過(guò)加碼本土研發(fā)、引進(jìn)全球創(chuàng)新的系列戰(zhàn)略舉措把握發(fā)展機(jī)遇。”資生堂中國(guó)CEO 藤原憲太郎告訴記者，過(guò)去40年，資生堂在中國(guó)立足本土，將中國(guó)發(fā)展成集團(tuán)全球最大的海外市場(chǎng)。展望未來(lái)，資生堂中國(guó)將充分利用全球第二總部的優(yōu)勢(shì)地位，向中國(guó)引進(jìn)更多全球創(chuàng)新，同時(shí)推動(dòng)中國(guó)成為全球美妝創(chuàng)新策源地。”

歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，將借助進(jìn)博會(huì)作為全球優(yōu)秀展商和展品集合地的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)置“中日韓黃金三角洲”展區(qū)，用北亞區(qū)特色吸引世界的目光，并推動(dòng)黃金三角的協(xié)同發(fā)展。歐萊雅深耕中國(guó)市場(chǎng)24年，如今，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，并有望在未來(lái)成為全球第一大市場(chǎng)。今年，中國(guó)上海成為歐萊雅集團(tuán)的北亞區(qū)總部，以期發(fā)揮區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)北亞區(qū)在全球業(yè)務(wù)版圖中的影響力。