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門窗市場集中度低 行業重新整合

市場與營銷 發表于 2016-11-11 9:52:25
時代慢慢快速發展,各個行業原材料上漲在所難免,門窗品牌也在其中,如今大部分的門窗品牌經銷商都在感慨生意難做。但是并未影響門窗經銷商沖量的熱情,現如今很多經銷商都在降價促銷。

時代慢慢快速發展,各個行業原材料上漲在所難免,門窗品牌也在其中,如今大部分的門窗品牌經銷商都在感慨生意難做。但是并未影響門窗經銷商沖量的熱情,現如今很多經銷商都在降價促銷。

建材行業原材料上漲是長期以來發展的結果,“這些年,年年一直在漲,原材料再次漲價會進一步擠掉建材品牌和地區經銷商的利潤空間,但現在,還不至于導致消費者購買的建材價格上漲。”

暫時不會體現到終端市場

很早以前,門窗行業利潤比較豐厚,隨著越來越多企業進入這個行業,競爭變得非常激烈,利潤已經很薄了。這個時候原材料漲價,會進一步壓縮相關企業的利潤空間。但是由于競爭太過激烈,門窗企業反而不太敢漲價。要是原材料價格上漲到企業虧本經營,企業就只有提高產品的價格了。但是現在門窗企業,虧本還是談不上的。

其實最近兩年原材料一直在上漲,但每次上漲幅度不大,還比不上企業用工成本的增加,企業可以自己消化。另一方面,原材料上漲對那些面對中高端市場的大品牌影響不大,以價格取勝的中小品牌就顯得比較難受了。

行業集中度低。正緩慢整合

成本上升、競爭加劇,這一切發生在門窗市場業績下滑的一年。部分門窗品牌,銷售同比降幅達到30%,全國的情況類似,這可能會導致中小企業生存困難,但行業洗牌只會緩慢進行。

“門窗行業市場集中度不高,它和家電行業還不好比,因為家電行業是標準化生產,而門窗生產的是非標產品。” 該會長說,以門窗行業來說,雖然一線品牌整體門窗市場占有率還不及雜牌門窗。但我們判斷這個行業未來一定會呈二八態勢,也就是一線品牌整體衣柜占據80%的市場份額。從我們掌握的情況來看,一線門窗品牌現在已經在營銷推廣、規?;a等方面加大力度,部分品牌年增長達到了50%。“所以,門窗行業的市場整合肯定會發生,但會是一個緩慢的過程。”

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