那么阿里體育做媒體之后嘗到了哪些甜頭，阿里體育在營銷上又有哪些亮點，阿里體育副總裁李峰將出席9月22日萬達索菲特舉辦的2016體育營銷峰會，并且?guī)硐嚓P(guān)主旨演講，敬請期待。
▼阿里體育副總裁李峰
阿里體育為何要做媒體
阿里體育此次獲得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個電視頻道的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，落地的主要平臺是優(yōu)酷體育。對此，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育要做的始終是基礎(chǔ)平臺，一味地燒錢買版權(quán)并非是阿里體育的宗旨。奧運會是世界頂級賽事，此時不出手更待何時？我們只是在其它基礎(chǔ)工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體。”
阿里體育方面表示，如今用戶的收視習慣已經(jīng)發(fā)生了改變，“內(nèi)容為王”過渡為“用戶為王”，渠道與終端的價值不斷提升。阿里體育一直定位于服務(wù)平臺的角色，而奧運會在國內(nèi)已經(jīng)從一個體育大賽發(fā)展成了全民參與的節(jié)日，大家對奧運會相關(guān)內(nèi)容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購買版權(quán)的重要原因。
▼阿里體育CEO張大鐘
除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量將為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)的出口。此外，阿里體育媒體布局還包括UC瀏覽器、天貓魔盒以及衛(wèi)視等，大中小三屏的覆蓋，將構(gòu)成未來阿里體育的立體式傳播，幫助內(nèi)容在更大范圍內(nèi)凸顯價值。
雖然砸下了億元，但是阿里體育絕非抱著燒錢的想法，而是利用阿里集團的整體平臺回收投入。阿里體育媒體集群的收入模式，一是傳統(tǒng)廣告，二是通過媒體內(nèi)容，打通阿里各業(yè)務(wù)板塊。如今，整個阿里系直播平臺正在發(fā)力直播電商變現(xiàn)，而阿里體育手握國際拳聯(lián)、國際泳聯(lián)、國際電子競技聯(lián)盟、World Rugby等國際體育協(xié)會資源，以及WESG電競、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒體業(yè)務(wù)的展開將使這些資源有更優(yōu)質(zhì)的出口，讓用戶“看、玩、猜、‘敗’、練”，讓運動簡單，讓消費者方便。
阿里生態(tài)播放矩陣奧運創(chuàng)造了哪些驚人數(shù)據(jù)
每屆體育大賽都會對體育消費帶來巨大的刺激。比如2012年的倫敦奧運會，在天貓?zhí)詫毑檎液?ldquo;奧運會”關(guān)鍵詞的相關(guān)衍生產(chǎn)品，奧運年的消費要高出非奧運年的30%。因此，此次阿里體育與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造的奧運頻道，既是體育嘉年華，也可以成為購物狂歡節(jié)，阿里體育借此撬動電商奧運的大“蛋糕”，同時結(jié)合阿里生態(tài)各板塊，組建更為強大的媒體矩陣，形成更完備的奧運營銷聯(lián)盟。
體育大生意也從阿里體育處獲得了一些奧運媒體相關(guān)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：
奧運會期間的流量較平時增長了近10倍。同時，除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺還覆蓋到電商平臺。在直播日趨火爆的當下，阿里旗下的手機淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)的出口。奧運期間，全平臺用戶覆蓋8.5億，點播播放量達52億，直播觀看次數(shù)38億人次，總觀看人數(shù)3.8億。阿里體育自制節(jié)目播放次數(shù)超過15億，賽事節(jié)目播放次數(shù)達75億。在觀看節(jié)目的人群中，使用移動端的觀眾占比78%，PC端占比20%，TV端占比2%。
阿里體育在奧運會期間攜手多位現(xiàn)役或退役的奧運冠軍，以異地直播連線、明星親自參與游戲、訪談等多種形式，推出了包括《金牌對大牌》、《約大牌》、《直擊里約》、《運動處方》、《血拼里約》、《電競大反斗》等自制節(jié)目。
以此次阿里體育在優(yōu)酷體育、淘寶直播等平臺制作播出的《金牌對大牌》為例，每天由一位在國內(nèi)的前奧運冠軍，去“網(wǎng)約”在里約前方的參賽明星進行連線對話，好友之間的家常式聊天獲得了很好的收視點擊量。女排奪冠后，前國手、雅典奧運會奪冠時的隊內(nèi)第一得分手楊昊連線本屆奧運女排MVP朱婷和中國隊隊長惠若琪，在優(yōu)酷獲得了400萬的播放量，成為本檔節(jié)目的播放冠軍。
而就在里約奧運會期間，阿里體育宣布啟動明星經(jīng)紀平臺，首批吸引了如杜麗、陶璐娜、焦劉洋等近百名冠軍以及北京旭日五環(huán)等專業(yè)經(jīng)紀公司的加盟，獲得明星們在互聯(lián)網(wǎng)及線下商務(wù)開發(fā)的獨家權(quán)益，將在電商、培訓、直播等領(lǐng)域為這些體育明星們開冠軍店、冠軍學校、冠軍頻道等，開發(fā)和推廣他們的商業(yè)形象，建立粉絲社區(qū)，讓“冠軍價值”得到再次提升。
此外，阿里體育在這次奧運報道中不乏技術(shù)創(chuàng)新。比如每天早上7點和中午1點新聞直播類節(jié)目《直擊里約》中，擔任主持的是一個手舞足蹈的機器人小i。小i機器人的核心技術(shù)是語義理解和智能交互，在商業(yè)應(yīng)用上已經(jīng)較為成熟，而這次第一次嘗試做直播主持。據(jù)悉，機器人播報只是一次嘗試，今后阿里體育會在節(jié)目制作中加大智能機器人技術(shù)的應(yīng)用。
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