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朋友圈拉票衍生“專業投手”,算是營銷嗎

市場與營銷 發表于 2016-12-9 9:05:41
孩子參加的才藝比拼、朋友單位舉辦的優秀評選、父母參加的老年書畫大賽……面對朋友圈中五花八門的“求投票”“求點贊”信息,你是投,還是不投?這種與拉票捆綁的評比,究竟是比實力,還是拼人脈?專業刷票背后有何利益鏈條?中新網記者進

孩子參加的才藝比拼、朋友單位舉辦的優秀評選、父母參加的老年書畫大賽……面對朋友圈中五花八門的“求投票”“求點贊”信息,你是投,還是不投?這種與拉票捆綁的評比,究竟是比實力,還是拼人脈?專業刷票背后有何利益鏈條?中新網記者進行了調查。

求贊拉票的“朋友圈煩惱”

近年來,求贊拉票成了社交網絡中的流行現象。近日,湖北武漢市的武漢中學在其官方微信公眾號上發起該校2016年課本劇大賽的投票,以此選出最具人氣海報及節目。短短一天之內,50人左右的班級,最多的獲得了近4000票,最少的也有400多票。

求贊拉票本來是在拼人氣,但是,也成了一些人“朋友圈中的煩惱”。家住北京的余紅就對此感到不耐煩,她的朋友圈里,朋友的孩子比賽要投票,朋友的外甥爭當環保小衛士要投票,還有一些更加復雜的關系,反復在朋友圈里拉票、求轉發。“這完全就是拼親戚、拼好友、拼人際關系。”余紅對中新網記者感慨。

盡管她嘴上說堅決不投,但遇到一些“抹不開情面”的關系時,余紅還是不得不投上一票。

“要么是同學,要么是朋友,別人都投了,而且在群里截屏表示已投,剩下我一個人,怎么好意思不投?”她無奈地說。

50人左右的班級,最多的獲得了近4000票。截圖來自武漢中學微信公眾號

投,還是不投?這是個困惑

面對微信朋友圈里的投票信息,每個人都在面臨抉擇。家住江西的舒敏坦言,“真的很不喜歡微信投票,可即使不喜歡,還要去做,這大概是信息社會環境下的一種悲哀吧。”

根據今年年初騰訊發布的2016版《微信數據化報告》顯示,超過九成微信用戶每天都會使用微信,半數用戶每天使用微信超過1小時;擁有200位以上好友的微信用戶占比最高,61.4%用戶每次打開微信必刷“朋友圈”。

如今,個人的社交活動對QQ、微信等互聯網應用越來越依賴,人們往往難以量化彼此的熟悉程度,形成一種“朋友圈即朋友”的概念。

中山大學哲學系在讀博士、媒體評論員彭曉蕓在接受中新網記者采訪時認為,這是因為大部分人的“邊界感”不強。

“很多人把請求別人投票看作是一個舉手之勞,他不會認為這里有什么冒犯的意味。”彭曉蕓表示,“如果是在邊界感更為清晰的社會里,人們是不會冒昧地打擾別人的。”

她坦言,“在中國,很多人把這種舉手之勞看成是人情社會里慣常的行為,彼此互相有求,最后見怪不怪,甚至變成不參與這個游戲的人才是怪的,這就是一種社會文化的隱形約束力。”

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