在即將到來(lái)的2025年，品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)，小眾、情緒價(jià)值和功能性成為關(guān)鍵所在。把握這些趨勢(shì)，品牌便能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者青睞。

一、小眾品牌崛起

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)大眾品牌面臨增長(zhǎng)瓶頸，而小眾品牌憑借獨(dú)特定位和精準(zhǔn)營(yíng)銷，逐漸嶄露頭角。它們專注于細(xì)分領(lǐng)域，滿足特定消費(fèi)群體需求，如兒童漢服等小眾品類展現(xiàn)出良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。這些小眾品牌借助內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展之勢(shì)，打破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，將個(gè)性化需求帶入大眾視野，為企業(yè)開(kāi)辟新賽道。例如，在服飾領(lǐng)域，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和中老年人群體消費(fèi)潛力因內(nèi)容電商滲透率提升而逐漸顯現(xiàn)。

二、情緒價(jià)值凸顯

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活和高強(qiáng)度壓力，使消費(fèi)者對(duì)能帶來(lái)情感慰藉和心理滿足的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。品牌通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值需求，如 Jellycat、泡泡瑪特等品牌，其成功便在于此。IP 聯(lián)名熱潮更是將這一趨勢(shì)推向新高度，如喜茶與 Hello Kitty 的聯(lián)名合作，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注，創(chuàng)造全新消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，面子生意也成為市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足消費(fèi)者“花小錢(qián)辦大事”心理，如松露等產(chǎn)品，在消費(fèi)降級(jí)背景下，為消費(fèi)者提供性價(jià)比與社交價(jià)值兼具的選擇。

三、功能性成核心競(jìng)爭(zhēng)力

2025年，功能性將成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵。品牌需精準(zhǔn)把控功能性和價(jià)格位，如具有保健功效的酸奶更能吸引消費(fèi)者。同時(shí)，品牌要在價(jià)格帶上精準(zhǔn)卡位，通過(guò)價(jià)格帶圈定目標(biāo)用戶人群，并塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的直接認(rèn)知。以防曬衣市場(chǎng)為例，100元以下價(jià)格帶已成為消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比防曬衣的普遍認(rèn)知。在存量競(jìng)爭(zhēng)中，品牌需尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)有效形態(tài)創(chuàng)新和精準(zhǔn)價(jià)格定位，抓住情緒價(jià)值、面子生意和功能性產(chǎn)品機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)突圍。

2025年，品牌需緊跟小眾、情緒價(jià)值、功能性等趨勢(shì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。