中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國嬰兒用品市場投資分析及前景預測報告》指出，大部分的媽媽都是通過手機網(wǎng)絡(luò)獲取母嬰類產(chǎn)品與嬰兒用品品牌信息。這個比例高達70.94%，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與電視分別占比18.29%與8.63%。由此可見，手機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了宣傳母嬰產(chǎn)品與品牌信息的最佳渠道。而購買母嬰類產(chǎn)品的主要渠道集中在手機端電商平臺、電商平臺與產(chǎn)品專賣店。分別占比32.36%，22.88%、23.72%。另外，綜合類賣場與超市分別占比11.43%與9.06%。而電話購物的方式卻少有涉及。可以看出，手機電商平臺已經(jīng)成為母嬰人群的最佳購物渠道。
這與移動互聯(lián)網(wǎng)使用量呈現(xiàn)迅猛式增長密切相關(guān)。而現(xiàn)在很多媽媽把全部的精力和時間都用在了照顧孩子身上，很少有時間可以用PC端進行購物，因為她們更多的是利用碎片時間，手機電商平臺更加便捷易用，省去了很多媽媽們費時挑選的時間，因此手機電商越來越受到媽媽們的喜愛。
媽媽不愿在互聯(lián)網(wǎng)上購買的商品類型中，奶粉與寶寶輔食所占比例較大，分別為34.94%與31.48%。另外，嬰兒用品（奶瓶、奶嘴）的占比為10.15%。可以看出，媽媽們非常關(guān)注孩子的飲食，擔心孩子的飲食或餐具從網(wǎng)上購買會出現(xiàn)問題。同時在購買奶粉時，主要考慮去母嬰專賣店購買，其次考慮超市。電商平臺與手機電商平臺的支持率分別是10.39%與11.14%。
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