首先，概括意味地解釋一下新聞營(yíng)銷。

新聞營(yíng)銷是指綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，通過(guò)傳播有價(jià)值的熱點(diǎn)和行業(yè)信息，創(chuàng)造出最佳的傳播能效，簡(jiǎn)言之：新聞營(yíng)銷就是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳。大眾對(duì)于新聞，總存著對(duì)真實(shí)性的偏愛(ài)之感，受眾閱讀的可能性也要必一般的廣告營(yíng)銷來(lái)的廣闊。另一方面，企業(yè)新聞也更為容易被各種網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)采集和傳播，進(jìn)而使企業(yè)信息呈現(xiàn)核裂變式的傳播效果。

通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。而其主要營(yíng)銷方向有這么幾點(diǎn)：企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷，企業(yè)營(yíng)銷，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人營(yíng)銷以及企業(yè)文化營(yíng)銷。

新聞營(yíng)銷形式一：企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷

產(chǎn)品營(yíng)銷的形式多樣，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，能將產(chǎn)品買出去的方式都算得上是產(chǎn)品營(yíng)銷。但歸屬與新聞營(yíng)銷下的企業(yè)產(chǎn)品行銷具體指新產(chǎn)品上市新聞，產(chǎn)品測(cè)評(píng)，買家體驗(yàn)，產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)等形式進(jìn)行的宣傳策略。

這種形式好處是，它不僅一為產(chǎn)品的宣傳造勢(shì)，另一方面也借助了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)提升了企業(yè)的形象，讓更多的人熟知并了解這家企業(yè)，對(duì)企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，不失為一種良好的宣傳手段。

新聞營(yíng)銷形式二：企業(yè)營(yíng)銷

企業(yè)營(yíng)銷者面臨的問(wèn)題和消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷者面臨的問(wèn)題有很大不同。當(dāng)然其中的基本原理是相似的。那就是，所有營(yíng)銷者都必須考慮目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，對(duì)這些市場(chǎng)的細(xì)分，對(duì)產(chǎn)品、促銷、定價(jià)和分銷作出決策。不同的是這些決策的背景有時(shí)相去甚遠(yuǎn)，所以需要分別對(duì)待。見(jiàn)諸涂料企業(yè)，小編細(xì)括了下，可以有：重大企業(yè)事件，參與慈善活動(dòng)，行業(yè)特色事件，危機(jī)公關(guān)事件等。

這種以新聞播報(bào)的形式，將企業(yè)的重大事件見(jiàn)光于大眾的方法最為常見(jiàn)，也最能以營(yíng)銷無(wú)形嵌入大眾的腦海里，廣為接受。

在營(yíng)銷的形式上，有一種叫慈善營(yíng)銷，是指通過(guò)慈善活動(dòng)，樹(shù)立良好的社會(huì)形象，從而贏得社會(huì)公眾的好感，繼而對(duì)消費(fèi)者形成正面影響。隨著社會(huì)道德風(fēng)尚的日趨下滑，人們對(duì)有關(guān)社會(huì)道德方面事件愈加敏感，而薄弱的個(gè)人力量不能帶給人們希望，此時(shí)，企業(yè)慈善營(yíng)銷的出現(xiàn)可以說(shuō)是眾心所望。一個(gè)企業(yè)如果大眾喜歡它，信任它那企業(yè)的品牌形象自然而然就會(huì)樹(shù)立起來(lái)。

在涂料企業(yè)里，慈善營(yíng)銷還是比較常見(jiàn)的營(yíng)銷形式，近期，以關(guān)注城市人口老齡化及記錄弄堂歷史變遷為主旨的阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部“樂(lè)齡風(fēng)采·弄堂影像”系列公益活動(dòng)正式收官。針對(duì)當(dāng)前人口老齡化問(wèn)題，阿克蘇諾貝爾“樂(lè)齡風(fēng)采·弄堂影像”系列公益活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，并攜手靜安寺街道、社區(qū)居民、大學(xué)生及阿克蘇諾貝爾員工志愿者參與到樂(lè)齡館涂刷煥新及“弄堂攝影日”活動(dòng)。貼合時(shí)下的熱點(diǎn)問(wèn)題，從人們切身需求出發(fā)，所得到的效益更高。

新聞營(yíng)銷形式三：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人營(yíng)銷

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人營(yíng)銷，又稱CEO營(yíng)銷，是通過(guò)整合CEO（或企業(yè)老板）的成長(zhǎng)經(jīng)歷、管理風(fēng)格、社會(huì)責(zé)任等方面的優(yōu)勢(shì)因素，借助網(wǎng)絡(luò)、書籍、演講、活動(dòng)等傳播方式塑造和提升CEO的個(gè)人品牌形象，最終達(dá)到提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度的現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的全新模式。見(jiàn)諸與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人訪談，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)時(shí)政社會(huì)熱點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)，以及榮譽(yù)社會(huì)責(zé)任等。

良好的個(gè)人品牌形象，包括企業(yè)家形象、業(yè)界精英形象、社會(huì)公益形象，都能推動(dòng)企業(yè)或品牌知名度和美譽(yù)度的提升。對(duì)企業(yè)來(lái)講，明星性質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)人形象具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性的營(yíng)銷傳播效果。

新聞營(yíng)銷形式四：文化營(yíng)銷

文化營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價(jià)值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營(yíng)管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個(gè)性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動(dòng)人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會(huì)性。在文化營(yíng)銷觀念下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)一般為奉行一些原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵。總來(lái)說(shuō)有企業(yè)價(jià)值理念、企業(yè)文化觀企業(yè)成長(zhǎng)歷程、品牌故事幾大類。

關(guān)于企業(yè)文化，其重要性將是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，是企業(yè)管理最重要的內(nèi)容。企業(yè)文化的重要性擁有了自己的文化，才能使企業(yè)具有生命的活力，具有真正意義上人格的象征，才能具有獲得生存、發(fā)展和壯大，為全社會(huì)服務(wù)的基礎(chǔ)。