在談到品牌升級時，北京大學光華管理學院副院長張影曾說過：“產業升級實際上是品牌升級的一個推手，品牌升級反過來又會促進產業升級。”

當下，在疫情發復、房地產暴雷、原材料漲價等多種因素影響下，中國涂料產業格局進入新一輪重構期，消費者的消費觀念和消費意愿已今非昔比。

涂料企業只有不斷打響知名度，加快品牌升級步伐，才能抓住消費者的心，在行業洗牌之際才能夠占據一席之地。

在涂料品牌升級的賽道上，今年的美涂士無疑是領跑者之一。

透過美涂士的品牌“升級”歷程，美涂士這輛戰艦又將駛向何方?

NO.1

三次升級 三次蛻變

自1997年成立以來，美涂士有過三次官宣的品牌形象升級動作。

作為一家實力雄厚的老牌涂料企業，美涂士深諳品牌正在從過去分散的多品牌發展階段往品牌相對聚焦階段快速過渡。

▲ 美涂士集團董事長周偉建

2003年，美涂士進行了品牌形象的首次全面升級，在營銷、制造、人力資源、財務等方面，全方位外聘顧問團隊，大刀闊斧地對旗下品牌進行全新造血。

美涂士品牌知名度和美譽度大幅飆升，大張旗鼓的品牌形象升級成效顯著。

2019年，美涂士官宣第二次品牌升級，從品牌logo、產品、店面到服務，進行全面升級和改變。

這進一步鞏固了美涂士的行業領軍品牌形象。

美涂士的第三次品牌升級則發生在去年初，美涂士舉辦品牌升級云發布會，在線上發布了“美涂士，讓世界更美”主張，正式宣布在全球范圍內進行品牌煥新，第3代全新品牌標識橫空出世。

美涂士集團品牌部負責人連靜初表示，此次換標意味著美涂士開啟了品牌新時代。Logo的變化是美涂士每一次品牌形象升級的標志性動作。

經過三次品牌形象升級，美涂士的商標越來越精美，造型更圓潤、更有親和力。美涂士第3代全新品牌標識在圖形設計上采用勝利旗幟的外形設計，由“美涂士字體+美涂士紫+美涂士綠飄帶”組成。

官宣資料顯示：紫色尊貴權威，代表美麗美好。綠色健康純凈，代表環保自然。整個logo彰顯出提供純凈、自然、綠色、環保的健康產品的品牌特質，更展示出未來美涂士將傳遞時尚、成熟、有品味的美學品牌調性。

NO.2

煥新升級 永無止境

25年來，盡管有過三次官宣的品牌形象升級，但在品牌升級的路上，美涂士每時每刻都在不遺余力地創新和顛覆自己。

2004年，美涂士舉辦了以環保健康為主題的美涂士“綠色家裝”節，向消費者展現了美涂士健康漆的形象，在全國刮起了環保裝修旋風。

2008年，美涂士正式聘請著名影星蔣雯麗做品牌形象代言人，借助蔣雯麗的知性和親和力，把美涂士健康漆的品牌形象淋漓盡致地展現在消費者面前。

翌年，美涂士榮獲國家火炬計劃重點高新技術企業、中國企業環保500強等榮譽，品牌含金量進一步提升。

2014年，美涂士攜手騰訊亞太家居，成功舉辦美涂士漆“海洋之星”為你煥新“裝”活動。隨后，美涂士刷新服務進入市場，向數以萬計的消費者舊家翻新提供了專業的貼心服務。

2020年，美涂士針對各個細分市場設立了零售事業部、海外事業部、工程中心和家裝集采事業部，構建起了一個“立體化全球營銷網絡”。

2022年，美涂士更是將品牌升級提升到了一個前所未有的高度，讓美涂士再次煥發出年輕、時尚、專業的品牌魅力。

NO.3

擁抱年輕 締造精彩

今年美涂士全新的品牌升級計劃，包括“新形象新定位傳播：與年輕人做朋友”、“官方平臺升級：官微、官網升級VI形象”、“線下形象升級：全國性和區域性廣告投放超10000終端門店形象升級”、“新媒體宣傳矩陣：新媒體和行業媒體加入投放力度，提升品牌傳播力”等。

按照年初制定的品牌升級戰略，美涂士順應市場趨勢，采取線上線下聯動模式，持續為品牌賦能，在品牌升級的路上展現出了個性化的精彩。

在線上，美涂士聚焦打造新媒體矩陣，通過小紅書、抖音等新媒體平臺精準營銷，并與終端結合，圍繞產品、經銷商、區域、項目、行業、品牌等多個維度，持續為品牌賦能。

對于抖音這個巨大的流量渠道，美涂士大力投放抖音廣告升級品牌形象，助力門店打開獲客新渠道，大大緩解了疫情反復沖擊下涂料門店流量少獲客難的問題。

6月20日，美涂士推出“抖音培訓營”活動，聘請抖音專業運營機構開展重量級的賦能培訓營，賦能美涂士每位經銷商伙伴，為品牌賦能。

除抖音外，美涂士還充分利用百度、新浪、頭條、視頻號、小紅書等其它媒體渠道，快速覆蓋更廣泛的人群，尤其是目標消費群體，大大增加了美涂士品牌的大眾曝光率，助力各地經銷商快速發展和盈利。

6月28日，美涂士百度品專廣告上線，進一步加快了在品牌升級賽道上的腳步。

而在線下，除投入區域廣告外，美涂士抓住高鐵傳媒的品牌宣傳效應，4月27日在高鐵站內投放廣告，通過站內電子顯示屏形式，精準對話年輕化、環保化的品質人群。

這是美涂士2022年度重要的品牌推廣形式，斥巨資在高鐵、動車站候車廳震撼登場，全面展現品牌實力。

今年美涂士高鐵廣告的投入，深化了美涂土與消費者的溝通，開啟了“快速、全面、精準”三位一體的高鐵營銷時代，強勢推進品牌宣傳推廣力度，美涂士品牌形象持續升溫。

此外，美涂士還將對色彩體系進行研發升級，以凸顯國際化、年輕化的品牌形象。

NO.4

虎躍龍騰 如虎添翼

有付出就有回報，在美涂士全方位精準化的品牌升級推廣之下，美涂士今年上半年取得了不菲的成績。

在上半年艱難的市場環境下，美涂士藝術漆繼續高歌猛進，成為了少數幾家兩位數以上增長的藝術涂料品牌之一。

專注品牌升級也讓美涂士今年上半年收獲了諸多榮譽。

6月8日，在2022中國涂料企業經銷商峰會暨第13屆金漆獎頒獎典禮上，美涂士榮獲“第十三屆金漆獎杰出內墻涂料品牌”、“第十三屆金漆獎杰出藝術涂料品牌”等五項大獎。

7月9日，在2022涂料行業高峰論壇&防水行業高峰論壇暨品牌盛會上，美涂士憑借卓越的表現榮獲“墻面漆影響力民族品牌“、“外墻涂料影響力品牌”等三項大獎，再次彰顯品牌實力。

品牌形象的升級也讓美涂士在招商上如虎添翼，許多經銷商愿意加盟美涂士就是認準了它強大的品牌實力。

如在5月31日“藝”漆贏未來2022美涂士藝術漆云招商會上，據直播平臺數據顯示，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已破萬，簽約意向客戶100+，美涂士品牌魅力展露無遺。

對于美涂士近年來的“大動作”， 廣東省涂料協會名譽會長黃開曾說：“廣東涂料之所從放全國領先，就是因為有美涂士這樣時刻保持激情與創新的企業。”

美涂士致力于成為一個真正的“創新、高端主流涂料品牌”，將進一步加快品牌向上、年輕化、時尚化、品味化、國際化的步伐。

未來，美涂士將堅定不移地執行品牌升級計劃，加快在品牌升級賽道上的腳步，為實現成為國內涂料領先企業、世界涂料領先品牌的目標而不斷努力。