近幾年環保督查一波接著一波，加之產業結構調整、各種環保產業政策的出臺，很大程度上推動了涂料市場的發展。那么涂料行業下一個風口是什么?

藝術涂料是下半場的重要主角

以前老百姓的家裝消費主要是考慮功能性?，F在隨著生活水平的提升，老百姓追求個性化裝修，哪怕是同種裝修風格，造型都會不同，于是藝術涂料迎來了市場的爆發期。

藝術涂料最早起源于歐洲，先進的工藝也由歐洲蔓延開來。當代的藝術涂料是一種新型的墻面裝飾藝術材料，再加上現代高科技的處理工藝，使產品無毒、環保，同時還具備防水、防塵、阻燃等功能。優質藝術涂料還可以實現可洗刷，耐摩擦，色彩歷久彌新等。進入中國市場以后，藝術涂料憑借其卓越的品質得到了中國消費者的青睞，加之隨著人民生活水平不斷提高，購買藝術涂料的需求自2015年在中國市場迎來了集中爆發。

據HOME家飾界家居研究中心調研，目前整個家居市場結構正在持續變化，60后、70后消費者逐漸邊緣化，80后、90后、00后成為消費主力軍，他們需求鮮明，追求個性化，對裝修的要求更加傾向于心理上的滿足，藝術涂料憑借良好的藝術性和紋理效果獲得年輕群體的喜愛。

環保抗菌產品市場規模進一步擴大

自新冠疫情以來，消費者對環保、健康的關注到空前的高度。在過去兩年受疫情的影響下，健康生活更成為消費者的首要關注課題。為滿足防疫常態下消費者對抗菌抗病毒產品的需求，立邦、PPG等相繼推出了抗菌抗病毒涂料產品，不僅具有極致的環保性，而且還具有超過99.9%抗菌性能和病毒滅活率，能夠有效抵抗特定菌群及病毒。據悉，抗菌涂料運用了先進的拂塵技術，能夠有效降低空氣中各類懸浮物在墻面上的附著，大大地提高了家居環境的抗菌性。

目前，中國建筑行業正在朝著節能、綠色、環保的方向發展，由此帶動了低VOC、水性化等環境友好型涂料產品的迅速增長。與此同時，消費者人口結構也發生了很大的變化，隨著中國經濟的蓬勃發展，一大批以注重生活品質為特征的“新中產階級”正在崛起，他們更加注重環保和健康的家居生活，推動了綠色環保產品的消費。消費者對于涂料的選擇和使用更加理性，在選購過程中可能會通過多種渠道了解環保知識，加上頻發的裝修污染事件，消費者環保意識大幅加強，對于家居產品的環保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些綠色環保、抗菌的涂料產品將越來越被市場和消費者所青睞。

重涂服務成為重要的競爭要素

房地產“黃金十年”已經過去，現在已經進入存量時代。據統計，我國的住宅建筑總面積已超過500億平方米。新型城鎮化、城市更新、特色小鎮等概念的提出，中國存量房市場巨大的空間正在被挖掘。房地產市場的每一次波動都牽動著裝飾涂料業的脈搏。在這種情況下，重涂服務成為越來越重要的競爭要素，服務升級成為涂料企業突圍的關鍵。

目前國內的主流涂料企業都在發力重涂市場，爭奪存量市場成為廠商之間新的競爭格局。相比新建市場，重涂市場對涂料企業的一體化服務能力提出了更高的要求，因此，以消費者為中心的重涂服務在中國迅速發展。但是重涂服務在我國發展時間較短，大部分企業發展規劃還沒有真正落地，也沒有建立統一的標準，市場競爭無序，總體上仍然較為混亂，品牌規模效應尚未完全體現，重涂市場還存在很大的服務缺口。

另外中國涂料市場的競爭處于白熱化程度，受疫情影響，原材料價格一路上漲，導致很多涂料企業的毛利率下滑、營業成本上升。而大量的存量房裝修及二手房、家庭二次裝修對重涂業務的需求比較大，重涂業務成為涂料企業新的業績增長點。

保溫裝飾一體板成為涂料企業的新戰場

根據中國絕熱節能材料協會一體板分會發布的《我國建筑保溫裝飾一體板行業發展研究報告》顯示，我國建筑能耗占全國能源消費比重約21%，外墻保溫是目前建筑節能的主要實現方式之一。隨著“碳達峰、碳中和”國家戰略的持續推行，進一步推廣綠色建筑、綠色建材，提高建筑節能標準已成為大勢所趨，企業應堅持以綠色節能的建筑保溫裝飾板為核心主業的發展方向，且在“碳達峰、碳中和”國家戰略的持續推行下，進一步推動節能墻體材料行業的發展，有利于保溫裝飾板行業保持穩定增長。“十三五”規劃中明確提出了，到2020年，城鎮新建建筑中綠色建筑面積比重將超過50%，綠色建材應用比重將超過40%，計劃完成既有居住建筑節能改造面積5億平方米以上，公共建筑節能改造面積1億平方米，全國城鎮既有居住建筑中節能建筑所占比例超過60%。在房地產行業保持穩定發展情況下，按2013年的數據估算，2020年前新增節能建筑面積和既有建筑節能改造面積換算成墻體面積，每年有近10億平方米，約550億元左右的節能保溫材料市場需求。

另外舊房節能改造的加速進行，進一步推動行業的快速增長。目前全國老舊小區共有約16 萬個，涉及的居民超過4,200 萬戶，建筑面積約為40億平方米。因此，隨著未來舊房節能改造的加速進行，預計將拉動保溫裝飾板行業需求實現快速增長。

現階段，立邦、三棵樹、亞士創能、富思特、嘉寶莉、美涂士等涂料企業已開始涉足保溫裝飾一體板業務，已經形成了較為成熟的產業鏈，在市場上占有一定的份額。隨著更多玩家的加入，其在房地產行業的接受程度有望持續提高，2022年保溫裝飾一體板市場競爭也將更加激烈。

結束語：就現在整個涂料市場而言，同質化現象非常嚴重，大部分企業都在盲目跟風，缺乏創新。對于涂料企業來說，必須通過技術創新來尋求產品差異化，切實提高產品質量，讓消費者放心選擇。