中國(guó)著名品牌全鋁家居網(wǎng)訊：品牌缺失是全鋁家居行業(yè)一直以來(lái)存在的問(wèn)題，面對(duì)這一現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士無(wú)不感到痛心。其實(shí)，全鋁家居企業(yè)在發(fā)展道路上從未放棄努力，一方面，他們更加著重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，另一方面，營(yíng)銷模式的多樣化也成為了新的嘗試。但是，對(duì)于品牌缺失這一問(wèn)題，全鋁家居企業(yè)們似乎有所規(guī)避，產(chǎn)業(yè)品牌打造更是“難于上青天”。
一、獨(dú)立品牌形象“零”體現(xiàn)
90%的全鋁家居產(chǎn)品在市場(chǎng)里，消費(fèi)者很難有良好的消費(fèi)體驗(yàn)，很難出現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。有許多品牌在業(yè)內(nèi)輝煌，卻無(wú)法成為零售業(yè)態(tài)的品牌，沒(méi)有辦法讓老百姓享受。
目前全鋁家居行業(yè)品牌缺失，大家的終端渠道多處在建材城、全鋁家居城，而沒(méi)有獨(dú)立的店面形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而且大家對(duì)于品牌建設(shè)、品牌投入和維護(hù)的重視不夠，導(dǎo)致全鋁家居行業(yè)缺少真正的消費(fèi)者品牌，因此我認(rèn)為全鋁家居渠道商不能把定位完全依附于專業(yè)市場(chǎng)，最好能開出夠一定體量的街邊獨(dú)立店，完整地展現(xiàn)出自己的品牌形象。目前全鋁家居行業(yè)很難出現(xiàn)全國(guó)性的品牌，這其實(shí)也無(wú)妨，我們可以力爭(zhēng)做區(qū)域品牌。
二、產(chǎn)銷兩條線缺少關(guān)聯(lián)性
目前全鋁家居行業(yè)是產(chǎn)銷兩條線、營(yíng)銷推廣不暢通，生廠廠家只有原材料、各地經(jīng)銷商做銷售和售后服務(wù);廠家有實(shí)力、有產(chǎn)品品牌，但無(wú)市場(chǎng)和商業(yè)品牌，消費(fèi)者對(duì)品牌沒(méi)有認(rèn)知度，基本各地做得好的經(jīng)銷商均是自有品牌，也就是說(shuō)各自為政。
工廠只是賣布、是原料供應(yīng)商，經(jīng)銷商更多地是抓訂單掙錢，部分有實(shí)力的經(jīng)銷商做一些自己商業(yè)品牌的推廣，打造和包裝一下自己品牌，這種狀況限制了全鋁家居品牌的發(fā)展速度，而且品牌最多發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)部品牌和區(qū)域市場(chǎng)品牌，無(wú)法成為真正的全國(guó)知名的銷售品牌，更談不上消費(fèi)者認(rèn)知的知名產(chǎn)品品牌或者說(shuō)商業(yè)品牌。
行業(yè)做大做強(qiáng)只有像床品、像家具廠商的的做法，才能迅速壯大，不僅需要精美的設(shè)計(jì)款式方案、標(biāo)準(zhǔn)的加工工藝，還要有標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一完善的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，而不是各自為政、百花齊放似地發(fā)展。
三、品牌建設(shè)受“個(gè)性化訂制”標(biāo)簽影響
全鋁家居行業(yè)在過(guò)去過(guò)去十年間快速發(fā)展形成的，這種業(yè)態(tài)模式對(duì)我們行業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。如今行業(yè)也面臨著比較大的問(wèn)題，全鋁家居行業(yè)沒(méi)有全國(guó)性知名品牌，連區(qū)域品牌都很少，行業(yè)小而分散，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，資源沒(méi)發(fā)揮最大效應(yīng)。不少生產(chǎn)企業(yè)有意打造全國(guó)品牌，但被我們的現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)模式阻斷了，全鋁家居這個(gè)產(chǎn)品被過(guò)早地定義為“個(gè)性化制作”，消費(fèi)者都以訂制的形式消費(fèi)全鋁家居產(chǎn)品，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，無(wú)法形成規(guī)模化生產(chǎn)，復(fù)制性難度較大。
過(guò)去這種產(chǎn)銷模式對(duì)我們行業(yè)起到促進(jìn)作用，但如今這個(gè)鏈條深深禁錮了全鋁家居行業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。訂制產(chǎn)品，量肯定上不去，沒(méi)有量，就無(wú)法談標(biāo)準(zhǔn)。我所說(shuō)的標(biāo)準(zhǔn)化還不是全國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化，單個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的都很少。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，品牌影響力當(dāng)然無(wú)從談起，全鋁家居行業(yè)最缺的就是品牌。【更多原創(chuàng)全鋁家居品牌資訊，可關(guān)注http://www.hao10.cn/qljj/，中國(guó)著名品牌全鋁家居,中國(guó)知名全鋁家居品牌,中國(guó)著名全鋁家居品牌,中國(guó)全鋁家居著名品牌,著名全鋁家居品牌】
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