近期，家居圈出現了一則名為《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》的視頻，引起了廣泛關注。該視頻被中國建材流通協會執委副會長李作奇、中國建筑與工業玻璃協會副秘書長王蕾、網易家居全國總編輯胡艷力、搜狐家居全國總經理鄭海云、優居研究院院長張永志、營銷專家貴人相助咨詢創始人韓鋒、中華建材網營銷總經理戴慧、慧亞招商總經理覃金江、中國建材網總經理總經理毛吉成等眾多協會和媒體大咖紛紛轉發，成為建材家居圈關注的熱點事件。
一、門窗標配low-e事件起源
，時長02:26 《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻中記錄了富軒全屋門窗董事長李昌安在9月27日廣東省門業協會高性能定制門窗產業鏈主題論壇發言和10月8日《大智造》中國家居產業高質量發展欄目第一期對話論壇以及內部員工會議上的發言，他呼吁門窗行業將玻璃品質進行提升，標配low-e玻璃為客戶提供隔熱節能的好門窗!同時表示哪怕企業虧錢也要干!隨后10月11日新浪家居發布的《門窗視界》報道了《富軒于行業率先內開窗標配LOW-e玻璃》的新聞，富軒門窗率先從內開窗標配開始逐步將所有產品都標配low-e玻璃!隨之關于富軒全屋門窗是在“搞事”還是推動門窗性能革命?成為建材家居圈討論的熱點話題!
同時網易家居、搜狐家居、中華門窗網、大家居網、定峰匯、家居鋒向標、門窗產業觀察、家居品牌研究院等媒體和自媒體紛紛報道《富軒門窗率先“去白玻化”標配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發起性能革命?》。隨后10月13日在抖音《鏘鏘泛家居》節目中抖音網紅旦哥說定制和苑說定制與富軒全屋定制李昌安董事長進行了連線，一起探討《干掉白玻，系統門窗的性能革命》。為此門窗達人易哥還專門采訪了臺玻姬總，姬總也認為家裝門窗應該標配low-e玻璃!關于門窗標配low-e玻璃時間不斷發酵擴散!
營銷專家韓鋒老師撰文《都這么卷了，還有什么辦法做差異化：從富軒門窗標配LOW-E玻璃看企業三種差異化路徑選擇》并點評道：富軒門窗高擎門窗性能革命大旗——全面標配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超級CP，用差異化的高質量產品贏得市場，贏得消費者，戰勝“忽悠”消費者的小雜牌，構筑行業良性可持續的發展環境，讓良幣驅逐劣幣，給中國門窗行業做出了非常積極的表率!
二、門窗行業各品牌對事件的“眾生相”
在富軒全屋門窗李董《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻被家居圈各位大咖轉發立挺后引起了行業內廣泛的關注和討論!其中“門窗產業觀察”在轉發《富軒門窗率先“去白玻化”標配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發起性能革命?》的結尾點評道：“當下是中國門窗高質量發展的新十年，富軒全屋門窗作為門窗行業的頭部品牌，為了減少社會資源和門窗不隔熱所帶來的能源浪費，已經率先將門窗產品標配low-e玻璃，為行業做好了帶頭榜樣的作用。相信中國門窗“兩派三軒”的皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯等頭部品牌定會陸續有新招，以及各細分領域的門窗品牌也會有獨特創新動作，做好門窗，未來可期”!接下來我們一起看看門窗行業各品牌各自出招!
新豪軒門窗：據知情人士說，新豪軒已經新增了10余條low-e玻璃生產線正在調試，并已經向經銷商放風將標配low-e玻璃。
皇派門窗：據中國建筑節能協會人士透露，皇派已經采購一條TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃生產線正在調試試產，也即將采用此產品替代中空鋁隔條!
薩洛凱門窗：10月17日薩洛凱門窗標配low-e玻璃
富軒全屋門窗：10月18日富軒全屋門窗通過海報官宣將在行業內率先標配low-e+TPE4sg中空玻璃，將打造最強門窗性能CP組合，一周之內防曬節能再加碼!
阿爾卑斯門窗：10月18日阿爾卑斯門窗發布官宣海報：雙十一狂歡福利再加碼，全系產品將標配離線low-e玻璃!
博仕門窗：10月21日通過視頻號發布品牌升級通知：自10月22日起博仕門窗6系及以上產品標配low-e玻璃!
瓦瑟系統門窗：10月24日瓦瑟系統門窗全系標配Low-e玻璃+TPE超能密封中空玻璃，成為首家標配超能組合的高定門窗品牌!
目前富軒、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱已經官宣其門窗產品標配low-e玻璃，而新豪軒、皇派已經子彈上膛即將重炮開火。此外知情人士透露11月起將有十多家佛山門窗品牌即將開始采用TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃，門窗行業性能革命號角已經吹響，各品牌正迎著“3060雙碳戰略”的方向集結，一場行業“綠色節能”大戰已經打響!
三、門窗標配low-e玻璃將復制定制家居“無醛”大戰
2020年8月8日，歐派率先行業全面升級更高環保等級無醛添加愛芯板，同時將“無醛健康家”上升為品牌戰略，將有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產品的普及化。8月23日下午，“綠色家居 無醛定制”尚品宅配全屋無醛升級戰略發布會在尚品宅配上海綠地繽紛城店隆重舉辦，尚品宅配重磅發布惠民戰略，宣布“0元升級康凈板”向“無醛”進擊。隨后一個多月的時間，已有包含詩尼曼、百得勝、伊戀、維意定制、卡諾亞、冠特、我樂家居、客來福等20余家主力品牌加入“無醛”大戰。定制家居通過2020年的“無醛”大戰推動行業將“無醛”成為標配，滿足和人們對家居健康環保的需求，推動了行業的升級進步!
對于定制家居產品消費者更多的關注環保，而門窗產品消費者更多關注性能和節能!對于門窗來說玻璃不隔熱，框體再隔熱也照樣熱!玻璃占門窗面積的70-80%，對于門窗的隔音、保溫、隔熱、防曬、防水，起著決定性作用。門窗行業經過幾十年的發展，一直自稱系統門窗的所有的品牌還是標配兩塊白玻!判斷門窗是否為保溫隔熱型的節能門窗，其玻璃部件的標準是太陽得熱系數SHGC≤0.44，而系統門窗中普通5mm單白玻的太陽得熱系數SHGC高達0.72，據筆者走訪調查標配LOW-E玻璃的產品太陽得熱系數僅為0.17，已經達到綠色建材標準，約為普通白玻的五分之一，其超低的太陽得熱系數，可以保證良好的隔熱保溫性能，為家打造恒溫空間，降低建筑能耗，實現節能低碳，非常符合國家“3060雙碳政策”。
通過門窗行業次輪的“性能革命”相信也能跟定制家居的“無醛”大戰一樣，將好門窗必須要防曬節能的概念在消費者中進行大量普及，從而促進更多門窗品牌標配low-e玻璃，促使行業更快踐行國家“3060雙碳”戰略，也切實減少消費者拆除不節能的門窗對社會資源和消費者經濟損失造成的浪費!
四、門窗性能革命或將成為行業洗牌的導火索
門窗行業自進入2023年后就進入低價內卷階段，頭部品牌價格紛紛進入799元/平，高端品牌也放下身段進入899元/平，而二線品牌則進入399元/平，本地小廠在抖音上直接開價299元/平。同時市場上39.9元/套的劣質門窗五金充斥市場，低價產品的各種短斤少兩的性能閹割不斷發生，市場進入低價比爛階段!由于門窗用品的屬性，其性能好壞只有真正使用一段時間后才能體會到!門窗行業如果繼續“比爛”下去將會像以前的塑鋼窗消費者被傷害后失去信心，最終放棄選購這個品類!
富軒、新豪軒、皇派、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱等門窗品牌采用LOW-E玻璃和TPE4SG暖邊隔熱條，將中國門窗行業的價格戰轉化為性能戰和品質戰。這一舉措有助于提高大品牌和優質品牌的地位，淘汰小品牌和劣質品牌，實現良幣驅逐劣幣。此舉對中國門窗行業的可持續發展具有積極作用，同時也是決定行業發展方向的未來之戰。只有實現“好物不貴”，才能提供更好的用戶體驗，為行業和品類的發展贏得更廣闊的空間和生命力。
