國內(nèi)領先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)易車將于今年3月初推出業(yè)內(nèi)首個“SUV購車節(jié)”，集結國內(nèi)外眾多一線SUV品牌，共同打造2017年首場汽車電商盛會。這是汽車電商行業(yè)首場針對某具體車型的專項促銷活動，標志著經(jīng)過市場培育的汽車電商，逐步進入精細化運營階段。
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示：2016年全年乘用車累計銷量為2437.69萬輛，同比增長14.93%。其中，SUV市場累計銷量高達904.70萬輛，同比增速44.59%，持續(xù)井噴的SUV市場已經(jīng)成為引領車市增長的強力“引擎”。易車推出SUV購車節(jié)，是其品類營銷的一次積極嘗試。事實上，品類營銷已經(jīng)在電子商務行業(yè)司空見慣，京東、天貓等電商平臺常常根據(jù)消費節(jié)點推出服裝、家裝等品類。品類營銷的背后，往往是電商平臺對消費者需求的分析，推出行業(yè)首個SUV購車節(jié)，也是易車對其市場前景與把握消費者需求的結果。
近兩年，易車持續(xù)在汽車電商領域深耕細作，同步推進服務創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，包括線上汽車金融服務，線下一對一服務顧問等等，在過去兩年的汽車電商雙十一促銷中，易車蟬聯(lián)訂單冠軍。汽車電商實戰(zhàn)經(jīng)驗為易車SUV購車節(jié)奠定了基礎，加上此次購車節(jié)活動主體——易車惠媒體化電商模式以及豐富的廠商資源，有望使其成為汽車電商領域一個新的品牌性促銷招牌。
據(jù)了解，易車惠是易車兩大常態(tài)化汽車電商平臺之一，依托專業(yè)汽車網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢、精準用戶優(yōu)勢等，致力于為汽車廠家搭建一個站內(nèi)線索換成交的電商通道。易車惠采取易車+京東的雙平臺運營思路，以汽車廠家品牌旗艦店、專項定制化促銷為亮點，通過今日瘋搶、新車預售、每周特賣、品牌日、代金券等促銷形式，幫助廠家高效精準集客，推動易車海量潛在購車人群轉(zhuǎn)化為電商成交用戶。
截至目前，寶馬、奧迪、東風標致、上汽大眾、一汽豐田、英菲尼迪、海馬汽車等近三十家品牌廠商在易車惠開設旗艦店，開展定制化、常態(tài)化的電商促銷。針對SUV這一車型，易車惠也有亮眼成績。去年8月，易車惠曾開展長安汽車CS75專項促銷，幫助長安汽車實現(xiàn)SUV單月銷量1.5萬臺，同比7月上漲122.9%，SUV銷量排名從第27名躥升至第7名。可以預期，即將于3月份上線的“SUV購車節(jié)”，集結了國內(nèi)外一線品牌，有望創(chuàng)下SUV市場銷售新高，在原本淡季的3月創(chuàng)造汽車電商的銷售高峰。
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