12月3日下午，騰訊QQ與二十世紀福克斯達成戰略合作。雙方稱，將以上映中的電影《火星救援》為契機，持續展開電影授權和植入等多元化探索。
騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“虛擬周邊”是雙方合作最重要的場景，觸及人群最廣。“實物周邊”目前并未合作，但不代表以后雙方不會嘗試此部分業務。
QQ啟動全球電影植入
騰訊公司副總裁彭迦信透露，目前QQ擁有8.6億月活躍用戶，其中70%是年輕用戶。這些年輕用戶既是中國電影消費的主體，也是在社交網絡中討論、分享電影的鐵桿粉絲。以上映一個星期的《火星救援》來說，其表情包3天的下載量就有150萬，表情發送量達500萬。
二十世紀福克斯國際制作總裁Tomas Jegeus稱，“我們深知QQ在中國的用戶量，與QQ合作是二十世紀福克斯在中國戰略布局的非常重要的一步，相信二十世紀福斯將會借助QQ的平臺能力，進一步擴大旗下電影在中國乃至華語地區的影響力。”
李丹透露，QQ對娛樂社交的布局主要在三個方面：一，強IP（Intellectual Property，知識產權）的引入，包括電視、電影、動漫等；二，通過引入強IP，充實平臺內容并促進內容在社群平臺之間的流轉；最后，QQ將會更加多元化的呈現娛樂內容的價值。
《每日經濟新聞》記者獲悉，騰訊即將打通QQ、QQ空間、QQ音樂和企鵝FM等多個平臺。此次戰略合作后，包括二十世紀福克斯之前的一些電影，都有可能拿來和QQ進行合作。李丹透露，基本可以確定的是，QQ明年會在一部上映的科幻片中做全球范圍的放映植入。
易觀智庫分析師黃國鋒接受記者采訪時認為，本次合作對二十世紀福克斯來說，初級階段并不會看重虛擬周邊業務的回報收益，而主要是想要在國內擴大其品牌影響力。對騰訊來說，借合作可打造自己的社群性媒體平臺，使影片前期宣傳營銷更加深入青年人的生活，增加了QQ的媒體屬性和影片宣傳能力。
他猜測，未來QQ的合作對象不會限于二十世紀福克斯一家，也不會只和好萊塢公司合作，只要是熱點的影視內容都有合作的可能。
最重要的是“虛擬周邊”
據悉，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊（表情、個性化簽名和空間皮膚等）、社群運營和聯合推廣。
為何先做虛擬周邊，未來是否會合作實物周邊產品？李丹回應《每日經濟新聞》記者稱，虛擬周邊是此次合作最重要的場景，通過網絡觸及人群更廣。由于種種原因，雙方還沒有在實物上有合作，但不代表未來不會有相應的動作。
針對虛擬周邊的商業化前景，彭迦信稱，QQ已在增值服務中做過不同探索，更看到了這一維度的商業潛力。只是現階段，QQ更看重的是未來怎么和合作伙伴一起，打造更多有價值并受用戶喜歡的內容。
“國內觀眾的消費觀念、衍生品的開發意識和市場能力以及片方培育市場的意識都比以前有所提升。”黃國鋒對記者分析說，等這套合作模式鋪開后，騰訊會建起繼“星影聯盟”之外的第二個娛樂平臺類模式。想象空間在于，這一模式幫助影片做精準化的信息推送，到達率佳將會更高，后續的電影衍生品后市場也可以在QQ會員體系下進行深度合作等。
但他也提到，雖然QQ的主流用戶和觀影的主流人群高度重合，從表現來看，社群類媒體平臺沒有成功幫助影片直接宣發成功的案例，上述運營模式還有待打磨。
