快速信息化的時代之品牌營銷
市場與營銷 發表于 2014-5-17 10:03:14
整個互聯網正在經歷一個解構以及重新連接的過程，所有的資源、流量要從受眾、營銷這些關系中被解構，然后再重新得以建構的過程。面對大環境的改變，中國互聯網也已經進入最活躍的上升時期，每一次重大事件的發生，都把中國互聯網的發展推升到一個新的歷史高度。
而對于傳統互聯網門戶而言，面對時代的進步，它們也在進入迭代期，透過變革升級，凸顯自身媒體特點，逐漸構建一個具有辨識度的媒體品牌。而這正是搜狐在做的，它似乎進行著互聯網門戶更為徹底的變革，不但轉變內容生產方式和表現形式，而且從改變單純考核流量，向考核流量、品牌、銷售三個方向轉變，推動互聯網媒體真正肩負起更多的責任和社會影響力，發揮出主流媒體應有的能量。
隨著多屏多入口的擴充發展，也為這一發聲準備好舞臺，讓互聯網媒體以圖文、音頻、視頻等多種形式，引領內容視覺化、即時性、移動性的趨勢進化，實現跨媒體的兼容與傳播，呈現在PC、手機、Pad上，互聯網媒體的影響力已經從虛擬世界傳導到現實世界，服務與影響著中國消費者。
“與內容全產業鏈、移動多屏觸達相對應的，是營銷系統的升級。”搜狐聯席總裁兼首席運營官王昕在2014搜狐World營銷大會上表示，面對環境變化，新的營銷系統必須給予大數據，不僅能夠銜接PC和移動互聯網，還需要貫穿傳統媒體內容、網絡媒體原生內容以及自媒體生產內容。
在這樣的背景下，本專題以搜狐的互聯網媒體升級路徑為例，從內容制造、移動延伸、大數據角度出發，深度剖析其新環境下互聯網媒體的探索之路，揭示新環境下品牌廣告所能獲得哪些新的營銷落點。
撬動規則的互聯網媒體：內容的擴充
移動互聯網時代，表面上是技術的革新，實質是用戶生活方式的變革。移動互聯對媒體提出的要求絕不僅僅是形式上的變化，每個媒體都應該根據移動化的媒體形態改變自身內容的生產方式。
“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神，政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。美國學者尼爾·波茲曼，即《娛樂至死》作者，曾經這樣說。
媒介不再只是精英傳播，互聯網不再是“虛擬世界”，它已成為同水和電一樣不可或缺的基礎設施，他對現實生活的影響遠遠超過我們的想象。
尤其是移動互聯網的興起，瓦解了原有的媒體格局，傳統媒體愈發吃力，門戶網站不得不調整方向，PC端的傳統互聯網媒體如何轉身？
科技的發展，紅利誘人，但科技只是實現目標的手段。雖然新技術層出不窮，但以工具思維對待數字營銷，注定走入死胡同。移動互聯網時代，表面上是技術的革新，實質是用戶生活方式的變革。移動互聯對媒體提出的要求絕不僅僅是形式上的變化，每個媒體都應該根據移動化的媒體形態改變自身內容的生產方式。
