中國光熱第一股日出東方擬收購帥康電氣的消息，引發(fā)廚衛(wèi)電器行業(yè)的廣泛關注，再加上此前萬家樂出售主營業(yè)務，兩起事件似乎預示著廚衛(wèi)電器市場已經山雨欲來，行業(yè)整合的大幕正在緩緩拉開。
帥康被收購 萬家樂主動剝離
日前，日出東方發(fā)布公告稱，其已與帥康集團以及實際控制人鄒國營及其他股東簽署《股權轉讓之意向書》，擬以不超過7.5億元人民幣的現金收購帥康電氣75%的股權。
日出東方擬收購的標的帥康電氣，主營業(yè)務為廚衛(wèi)電器。帥康曾經與方太、老板齊名，共同處于國內廚電一線陣營，但在近年的市場競爭中逐漸掉隊淪落為邊緣化品牌，其2015年營收僅為7.26億元，凈利潤只有1158萬元。
同樣受到廚衛(wèi)電器行業(yè)關注的還有萬家樂。上個月，萬家樂宣布以7.45億元價格剝離其主營的廚衛(wèi)電器業(yè)務，而接盤方為萬家樂此前的控股股東。閃轉騰挪，萬家樂將其廚衛(wèi)電器業(yè)務從上市公司中剝離出來單獨運作。
奧維云網廚衛(wèi)事業(yè)部總經理宋春峰認為，被收購有可能意味著在某些點上做得不足，無法和對手完全去競爭，必須要有新的管理團隊來接管才能更好的發(fā)展。但不管是被并購還是主動剝離，都是正常的，也會促進這個行業(yè)更好的發(fā)展。
行業(yè)巨頭發(fā)力導致競爭加劇
在我國家電行業(yè)的各細分領域中，廚衛(wèi)電器一直保持著穩(wěn)健增長，市場消費升級、新品類的導入以及新型城鎮(zhèn)化建設等，都為廚衛(wèi)電器行業(yè)注入源源不斷的增長動力。
根據中怡康測算數據，今年1—10月份吸油煙機市場規(guī)模達到324億元，同比增長11.8%，燃氣灶市場規(guī)模197億元，增長8.6%，熱水器市場規(guī)模488億元，同比增11.2%。
對于享受著明星般光環(huán)廚衛(wèi)電器行業(yè)，各企業(yè)都把其視為一座待開發(fā)的金礦，不斷有資本與新生力量進入這一領域。
去年在售廚衛(wèi)電器(僅包含油煙機，燃氣灶，消毒柜，熱水器)品牌數量共計874個，而今年年1-10月的品牌數量為903個，新增29個品牌。
目前，方太、老板繼續(xù)在廚電市場領跑，但虎視眈眈者并不在少數。在完成對美國通用電氣(GE)旗下家電業(yè)務的收購后，海爾旗下匯聚了海爾、GE、斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌并組成了“海爾系廚電”，海爾在今年7月份拋出了廚電產業(yè)全球化戰(zhàn)略，謀求躋身全球廚電第一陣營。經歷過內部管理層變動的華帝，也在新任掌門潘葉江的指揮下開啟了高端智能戰(zhàn)略轉型。對于廚電業(yè)務，美的更是野心勃勃，借助集團的品牌、資金、渠道等優(yōu)勢，美的在廚電市場已呈現出后來居上的勢頭。
廚電市場的高增長，引來更多行業(yè)巨頭加入或加碼，未來市場競爭肯定會進一步加劇，中小品牌的生存空間將不可避免地遭到擠壓，廚電行業(yè)的洗牌也將漸行漸近。
一方面是行業(yè)巨頭的碾壓，另一方面，京東、天貓、蘇寧等渠道商推進的渠道下沉，也在擠壓中小品牌的生存空間。
“供給側改革是國家提出的戰(zhàn)略目標，改革方向是減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，廚電企業(yè)也在紛紛加快對供給側改革的響應。無論企業(yè)是提早動手、主動變革，還是在改革中被變革，在整體形勢的大潮下，方向都是一樣的。”左延鵲表示，2016年，家電行業(yè)的結構已經顯示了積極調整的成效，這只是大潮的開始，廚電行業(yè)的整合也才剛剛開始。改革是一個持續(xù)的過程，未來幾年內，廚電行業(yè)的升級步伐不會停歇，行業(yè)整合將成為主命題。(陳建明)
