隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，無論是互聯(lián)網(wǎng)+，還是O2O、C2M等，越來越多的實體、個人、設備都連在一起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是虛擬經(jīng)濟，更是實體經(jīng)濟的不可分割的一部分。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對于大部分企業(yè)來說是機遇更是挑戰(zhàn)。很多企業(yè)意識到未來每一個經(jīng)濟社會的細胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)連接，這是未來的一大必然趨勢。然而在互聯(lián)網(wǎng)對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，是風口也是槍口！
很多新興的企業(yè)如雨后春筍一樣突然冒起，傳統(tǒng)企業(yè)在爆發(fā)、無序、混亂的環(huán)境中被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令很多企業(yè)在彷徨中感到震懾，然而也必須身披革履艱難跋涉。企業(yè)的產品/品牌創(chuàng)新的步履也被互聯(lián)網(wǎng)這個快時代提起了鼻子拉動起來，企業(yè)的品牌在創(chuàng)新的舞臺上是蓬勃發(fā)展，還是在看熱鬧或者被看熱鬧？新環(huán)境下維護以及提升品牌的價值的最好方法？
▎新的品牌生態(tài)誕生
托尼金（Tony Kim）曾用一組詞語的首寫字母——PESTE——來描述在政治（Political)、環(huán)境(Environmental)、社會（social)、技術（Technological)和經(jīng)濟（Economic)因素變化而形成的發(fā)展趨勢。新媒體異常發(fā)達時代，海量信息的無序展現(xiàn)進行眼球爭奪，導致社會注意力成為了一種稀缺資源，買方市場的形成也帶來了新的商業(yè)關系。而品牌必須跟消費者的生活方式和消費價值觀聯(lián)系起來，品牌的創(chuàng)新體現(xiàn)在更好的為消費者創(chuàng)造價值，無論是任何產品，創(chuàng)新常常是創(chuàng)造價值的方法。
移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，碎片化、扁平化、爆發(fā)、無序、混亂，去中心化，顛覆成為了這個時代新的代名詞。新的溝通方式、新的媒體環(huán)境、新的營銷渠道、新的接收方式、新的產品類型、新的商業(yè)模式的形成讓品牌的變化慢慢的由單一的品牌關系發(fā)展成一個品牌化的組織－－新的品牌生態(tài)。新的品牌生態(tài)不僅僅包括括品牌所有者、品牌經(jīng)營者、品牌消費者以及產業(yè)鏈上的合作者，品牌的媒體延伸也成為了這個新的品牌生態(tài)下重要的一部分。
▎傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維。
奧美360度的品牌闡述更具體的反映了品牌的原始本質，基于品牌的原始品質，互聯(lián)網(wǎng)改變是品牌傳播介質。互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播不僅僅考驗著品牌經(jīng)營者的原始品牌素養(yǎng)，更考驗他們的新媒體素養(yǎng)，傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維。注意力爭奪有四大關鍵因素，簡稱為4S： Synergy 、 Story 、Scale 、 Speed，這也是影響傳播的四大重要因素。傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維，在進行持續(xù)的消費者消費引導的過程中，新的市場切入點、品牌切入點是品牌傳播中要考慮的基礎因素。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播有兩大關鍵影響因素，一是內容二是傳播支點。如何巧妙的結合這兩樣東西不是一件簡單的事情，也是企業(yè)需要不斷的品牌革新中體現(xiàn)的創(chuàng)新思維結果。東西不需要太復雜，概念做的很好，故事講的很好，這往往就是互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的核心因素。
▎老企業(yè)，新玩法
基于人性的出發(fā)點，結合市場的需求定位而進行相應的品牌定位這是品牌建設中不變的法則，如何更好的體現(xiàn)品牌賦予的價值，在于品牌競爭中誰更加親民、更加接地氣、更加正能量，更好的滿足社會化的大眾傳播的需求。互動、娛樂是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后體現(xiàn)的越來越明顯的一大特征。而企業(yè)品牌建設在接觸互聯(lián)網(wǎng)的過程中總會容易顯得格格不入，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設不是你在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投入了多少廣告，于是自豪的說我們的企業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沾邊而沾沾自喜，也不是非得刻意制造出一個驚天動地的大事件。互聯(lián)網(wǎng)也容易讓企業(yè)自我膨脹，一個企業(yè)在自我承受的范圍內做出過多產品刺激也未必是好事。
新媒體品牌素養(yǎng)+品牌體系建設是很多老企業(yè)應該有的新玩法，其中有兩件事企業(yè)很需要去深入研究：一是傳播群體研究，二是面臨的傳播挑戰(zhàn)，老企業(yè)更應該放開玩法，吐舊納新。品牌建設的創(chuàng)新思維更加需要在立體化平臺整合營銷中體現(xiàn)品牌主張的凸顯。
