平臺成為新媒介觸點

“消費者不再接受冷冰冰的高大上的廣告內容，新生代營銷更排斥硬廣模式。”溫碧泉品牌總經理鄭耿鎮在接受羊城晚報記者專訪時表示，在OPPO首次開放互動合作營銷平臺上，兩家企業達成了一致意見，以內容和創意撬動新型品牌植入平臺，這也是國產化妝品品牌在這一領域的首次嘗試。

選擇OPPO作為合作伙伴的理由非常充分，同樣定位于時尚年輕女性領域，雙方有著高度匹配的用戶群體，同時雙方在各自領域內都有著遙遙領先的優勢。公開數據顯示，溫碧泉目前年銷量超32億，十年累計影響10億人次，已經成長為國內補水護膚的領秀品牌。而另一方面根據國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、Vivo成為中國智能手機市場出貨量前三，其中OPPO的增長量達到了109.2%。

“雙方合作的意義在于探索一種差異化的大眾溝通模式，希望可以給業界帶來更多的啟發。”鄭耿鎮表示，從營銷評估體系來說，新數字平臺有著相比傳統媒體諸多的優勢，比如接觸頻次高，快速到達，不易引發廣告式的反感，反而引起情感共鳴后的深度參與。當然最終的效果還是要契合品牌的戰略目的，如是否能達到提升品牌年輕化、時尚化的目的。

數字化或是競爭新起點

數字化正全面改變著人類的生活，而其中移動端的崛起代表的是消費者現在生活方式的改變。對比之前新西蘭的一項調查研究，電子郵件在發送后的48小時會被打開，但是手機訊息只需要4分鐘，手機短訊在理論上要比普通的電子郵件快720倍。溫碧泉的合作方OPPO目前已經躋身于移動分發的第一梯隊，日活用戶已經達到1.2億。溫碧泉期待用一種新的方式重新構建與消費者之間的關系。通過“補水情人”概念的打造，預計將為溫碧泉帶來超過 5.49億曝光量，用戶深度了解并參與互動的價值流量最高可達1000萬。

傳統業界的“+互聯網”已經開始行動起來，外資品牌上的行動更為迅速。歐萊雅剛剛發布2016財務數據亮點搶眼，數字化營銷功不可沒。歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏這樣評價互聯美妝領域的成績：電商銷售渠道增長33%，品牌在傳播和服務方面呈現的數字化活力，意味著它們能夠與消費者達成日益密切和個性化的互動。

在不久前舉辦的進入中國20年市場慶典上，有著更為具體的描述，網紅、直播、AR及VR等均已經成為其營銷手段。而互聯技術也正逐步被引入化妝品這一傳統的產品領域，比如其旗下品牌淳萃已經與BAT進行跨界拓展增強現實以及虛擬現實的創新。“數字化正在中國落地，已經是中國消費者的一種生活方式，從發展水平來說，中國應該是遙遙領先于世界其他地區的。”歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵這樣評判新的時代。