H5幾乎是移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的標(biāo)配，又是刷屏的首選神兵。就在5月5日，中國(guó)H5營(yíng)銷大賽于北京 MeePark 智能創(chuàng)意空間舉辦啟動(dòng)會(huì)的同時(shí)，鹿晗和張一山的兩支H5發(fā)布，開(kāi)始在朋友圈“刷墻”運(yùn)動(dòng)。值得重視的是，這兩個(gè)H5都結(jié)合了短視頻形式，引發(fā)了巨大的傳播沖擊波。

H5 是什么，已足夠好用了嗎

中國(guó)H5營(yíng)銷大賽的賽事總監(jiān)、 VCONT 創(chuàng)始人易廣濤，在大賽啟動(dòng)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合3部經(jīng)典電影進(jìn)行解讀。

“…通過(guò)技術(shù)，可以更出色地表現(xiàn)內(nèi)容、即時(shí)反饋數(shù)據(jù)、極方便的轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)化。在H5之前，創(chuàng)作幾乎都是拒絕觸摸的。如今藝術(shù)得到技術(shù)的升維，讓視覺(jué)和觸覺(jué)自然結(jié)合，H5的想象空間絕不止今天大家能看到的樣子。”

“…目前非常多的營(yíng)銷和創(chuàng)意從業(yè)人員，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的新世界無(wú)所適從。就如同不敢下船的 海上鋼琴師 ，只懂用固定的88個(gè)琴鍵彈出老曲。H5給營(yíng)銷提供了無(wú)盡的琴鍵，會(huì)有甲方乙方一大批人恐懼和討厭變化，與昔日燈火輝煌的營(yíng)銷巨輪一起沉沒(méi)。”

“…H5給閱讀體驗(yàn)帶來(lái)的根本變化，絕不僅是玩得更炫，而是內(nèi)容完全關(guān)于一個(gè)人的內(nèi)心。再也不是中心媒體時(shí)代集中收看一個(gè)過(guò)度加工的信息，也不是新媒體新寡頭時(shí)代大家追逐附著了所謂作者人格的內(nèi)容，而是 我 自己一個(gè)人靜靜的看純內(nèi)容， 我 的認(rèn)可、喜歡、贊賞、思緒、立場(chǎng)、態(tài)度…通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)出來(lái)。”

“上一次內(nèi)容尺寸革命是16:9，是H5又一次廣泛改變了創(chuàng)意的尺寸。去年刷屏事件和內(nèi)容那么多，但哪個(gè)做到了品效合一？H5是品牌在朋友圈刷屏的唯一正確方式，不服來(lái)辯！作為移動(dòng)數(shù)字作品的皇冠，玩好H5，才是檢驗(yàn)品牌真正懂得移動(dòng)營(yíng)銷的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

中國(guó)H5營(yíng)銷大賽，是移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)I(yè)規(guī)格最高、影響力最大的實(shí)戰(zhàn)賽事。2016年H5作品占據(jù)刷屏級(jí)營(yíng)銷事件的半壁江山，中國(guó)H5營(yíng)銷大賽誕生于這一股內(nèi)容營(yíng)銷的新潮流。中國(guó)H5營(yíng)銷大賽以挖掘和展示H5創(chuàng)意與技術(shù)、推動(dòng)全行業(yè)創(chuàng)新傳播水平為目的，幫助領(lǐng)先品牌獲得H5最行之有效的移動(dòng)營(yíng)銷方法和專業(yè)生態(tài)支持。

首屆大賽即獲得了華晨寶馬、蒙牛、京東、大眾、杜邦、寶駿等一線品牌贊助命題，創(chuàng)作獎(jiǎng)金達(dá)到55萬(wàn)元，是國(guó)內(nèi)迄今為止獎(jiǎng)金額最高的移動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新賽事。去年共有海內(nèi)外162個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提交196件優(yōu)秀作品參與激烈角逐，執(zhí)行的作品投放預(yù)算約205萬(wàn)元。